Plan de Marketing

 Antecedentes
El 11 de mayo de 1960, luego de la creación de la Universidad Técnica de Ambato, publicado en Registro Oficial N. 161 mediante la Ley N. 6905 de viernes 18 de abril de 1969, los profesores que conformaban el ex Instituto Superior de Contabilidad, Gerencia y Técnica Industrial, fueron convocados por el señor Rector del mismo a la Asamblea Universitaria para designar a lasAutoridades Universitarias y un representante a la Asamblea Universitaria, se constituyen por separado los profesores y representantes estudiantiles para llevar a cabo la primera Junta de Facultad. Fueron designados Decano y Subdecano de la Facultad de Administración y Gerencia el Econ. Ángel Valle e Ing. Pedro Silva para un periodo de dos años, correspondiendo a los señores Fernando San Lucas y el Sr.Oswaldo Guerra ejercer la representación estudiantil principal y suplente respectivamente.
La promesa y posesión se realizó en Asamblea Universitaria el mismo día, de acuerdo a las disposiciones de la Ley de Educación Superior vigente a esa fecha. Secretaria de la Facultad fue nombrada Graciela Paredes Vásquez. Esta unidad académica inició sus importantes labores con 116 estudiantes, 14 profesoresy 1 empleado. De 1969 a 1975 se denomina Facultad de Administración y Gerencia.
Desde el año lectivo 1975 – 1976 se da una nueva estructura con las especializaciones de Generalistas, Organización de Empresas y Mercadotecnia. A partir del año lectivo 1979 se denomina Facultad de Ciencias Administrativas.
1. Resumen Ejecutivo
La Facultad de Ciencias Administrativas creada el 14 de abril de 1969,ha experimentado un proceso de mejoramiento continuo en busca de la excelencia académica, iniciativa que responde precisamente a la necesidad de mantenerse acorde a los requerimientos de la sociedad actual. La Facultad está formada por 1415 estudiantes de los cuales, 571 estudiantes pertenecen a la Carrera de Organización de Empresas, 629 estudiantes a la Carrera de Marketing y Gestión deNegocios modalidad presencial, y 215 estudiantes a la Carrera de Marketing y Gestión de Negocios modalidad semi- presencial, en cuanto a los docentes de la Facultad está conformada por 107 docentes de los cuales 59 tienen nombramiento y 54 tienen contrato. Mientras que el área administrativa cuenta con 20 empleados de los cuales 17 tienen nombramiento y 7 están bajo la modalidad de contratación
Bajo lamisma mirada, con un enfoque de misión competitiva y giro institucional se construyó el Direccionamiento Estratégico: visión, misión, principios, valores y objetivos; y el Direccionamiento Programático, a fin de configurar una visión integral a la búsqueda de la optimización de recursos, procesos y resultados.
El Marketing es considerado como cultura de gestión dentro de una organización, de lamisma manera la Universidad, proporciona enfoques y procedimientos que pueden ayudar a conseguir profesores y estudiantes direccionados en alcanzar excelencia académica proporcional a conseguir recursos económicos, obteniendo productividad. Dando cumplimiento a los KPI’S (indicadores claves de desempeño).
2. Análisis de la situación
La Facultad de Ciencias Administrativas durante su trayectoriaha demostrado un excelente nivel académico, ofreciendo a los estudiantes mediante la aplicación de las mallas curriculares de cada carrera, las mismas que se encuentran acorde las mismas que se encuentran acorde a las necesidades de los estudiantes para el cumplimiento de objetivos.
En la actualidad la facultad cuenta con dos carreras, marketing y gestión de negocios y organización de empresas,las mismas que no satisfacen las necesidades requeridas de los estudiantes debido a que en muchos de los casos no existe una orientación vocacional direccionada a satisfacer los requerimientos de los mismos.
Actualmente el gobierno ah establecido el cambio de la matriz productiva para lo cual se exige a las universidades que cumplan con las normas que esta abarca y que están enfocadas al...