Plan De Marketing

UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA






TRABAJO FINAL DE MARKETING



Curso: MARKETING

Profesora: Emperatriz Vigo



Alumnos: RONALD CRISPIN DAVILA

ROCIO CERVANTES SANTILLÁN

FELIPE MANAY

JORGE MORENO

CESAR MORON







12-08-2012











INDICE


INTRODUCCION



ResumenEjecutivo



1. PLAN ESTRATEGICO
1.1 Nombre de la Empresa

1.2 Misión Empresarial

1.2.1 Propósito
1.2.2 Objetivos
1.2.3 Estrategia(s) Empresarial(es)
1.2.4 Valores

1.3 Visión

1.4 Análisis Estratégico

1.4.1 Fuerzas Externas Micro

- Evolución del mercado
- Estructura del Mercado
- Tamaño del Mercado.- Canales de Distribución


1.4.2 Fuerzas Externas Macro

1.4.3 Fuerzas Internas

- Matriz FODA
- Matriz Boston Consulting Group (BCG)
- Matriz de Desarrollo Intensivo (Ansoff)
- Cadena de Valor de Porter


1.5 Principales Ventajas Competitivas y Comparativas.



2. ESTRATEGIAS DE MARKETING



2.1Estrategias Generales de Marketing

2.2 Estrategias Básicas de Marketing

2.2.1 Posicionamiento
2.2.2 Segmentación de Mercados
2.2.3 Posturas Competitivas
2.2.4 Desarrollo




3. PLAN DE MERCADEO DE UN PROUDCTO O UNA FAMILIA DE PRODUCTOS


3.1 Objetivos

3.2 Alcance

3.3 MIX DE PRODUCTO

3.3.1 Definición del Producto / Productos (diseño, peso, volumen, textura,olor, sabor, color, tamaño). Enfoque tridimensional



3.3.2 Segmentación de Mercados
3.3.2.1 Bases de segmentación.
3.3.2.1 Estrategias de Segmentación

3.3.3 Variación de Productos

3.3.4 Diversificación de Productos

3.3.5 Selección de Productos

3.3.6 Usos y especificaciones

3.3.7 Envase y Empaque (tamaño, diseño de cada unade las presentaciones, material, color), Embalaje (medios de seguridad y preservación).

3.3.8 Estrategia de Producto / Productos

3.3.9 Marca(s): Nombre general y/o específico, nivel de recordación, asociación, impacto, pronunciación, logotipo (color diseño, tamaño), Isotipo.

3.3.9.1 Estrategias de Marca(s)

3.3.10 Precio

3.3.10.1 Factores Externose Internos que afectan la fijación del Precio.
3.3.10.2 Enfoques de Fijación de Precios
3.3.10.3 Factores que afectan la Sensibilidad del Precio
3.3.10.4 Estrategia(s) de Precio(s)










3.4 MIX DE DISTRIBUCION

3.4.1 Objetivos

3.4.2 Alcance

3.4.3 Ventas

3.4.3.1 Sistema Comercial (puntos de ventas ideales).3.4.3.2 Forma de Venta.
3.4.3.3 Estrategia(s) de Ventas
3.4.3.4 Canales de Distribución.
3.4.3.5 Estrategias de Cobertura de Canales de Distribución

3.4.4 Logística de Marketing

3.4.4.1 Almacenes / Depósitos.
3.4.4.2 Distribución Física




3.5 MIX DE COMUNICACIONES

3.5.1 Objetivos
3.5.2 Alcance
3.5.3Estrategia General de Comunicaciones
3.5.4 Promoción de Ventas
3.5.4.1 Incentivos y Medios Promocionales.
3.5.4.2 Principales Campañas Promocionales

3.5.5 Publicidad
3.5.4.1 Publicidad de Productos e Institucional.

3.5.4.2 Estrategia Publicitaria: Concepto Creativo e Idea de Posicionamiento de las Campañas

3.5.4.3 Principales MediosPublicitarios (Medios impresos, electrónicos y especializados: diarios, revistas, en envases y empaques, en películas,

Brochures y booklets, Posters, Directorios, Paneles, Material POP,

Material AudioVisual, Símbolos y Logos, Videos, Banners en la www).

3.5.6 Relaciones Públicas

3.5.6.1 Estrategia de Imagen Organizacional....