Plan De Marketing

ÍNDICE
1. Introducción | Página 2 |
2. Información General 3.1 Datos 3.2 Organigrama | Página 2Página 3 |
3. Resumen Ejecutivo | Página 4 |
4. Situación actual del Marketing en la empresa4.1. Análisis SEPTEa) Factores socialesb) Factores económicosc) Factores políticosd) Factores tecnológicose) Factores demográficos4.2 Análisis Internoa) Misiónb) Visiónc) Cartera deproductod) Análisis de clientese) Competenciaf) Proveedores | Página 4Página 4Página 9 |
5. Análisis FODA a) Fortalezas b) Oportunidades c) Debilidades d) Amenazas Matriz FODA Cruzada | Página 17Página 19 |
6. Definición de objetivos | Página 20 |
7. Estrategias de Marketing * Diagrama Delphi | Página 20Página 24 |
8. Programa de acción8.1. Cronograma deactividades8.2. Presupuesto de gastos | Página 24Página 24Página 27 |
9. Resultados Proyectados | Página 28 |
10. Sugerencias de evaluación y control | Página 29 |

1. INTRODUCCIÓN:
El presente trabajo es un plan de marketing para la empresa Droguería Distribuidora Refen S.A., se han tomado en cuenta datos e información relevante y actual para analizar y proponer factores y estrategiasrespectivamente.
El desarrollo de un plan de marketing es fundamental en muchos aspectos, en primer lugar es una forma práctica y realista de poner a prueba y en funcionamiento todo el conocimiento que hemos ido adquiriendo durante el curso de fundamentos de marketing; la teoría aprendida debe ser aplicada en su totalidad para realizar correctamente un plan de marketing, esto hace que a medida que unolo va desarrollando capte y entienda mucho mejor la aplicación de los conocimientos que se nos han sido impartidos en clase lo que hace que el curso se vuelva un curso de carrera que nos servirá toda la vida.
La ingeniería industrial a través del plan de marketing analiza los procesos y determina en qué podrían realizarse mejoras que brindarían una utilidad mayor a la empresa; un ingenieroindustrial está en la capacidad tanto de manejar y entender una empresa de forma global como de supervisar y tomar decisiones en cada departamento de ella, por lo tanto conocer las ventajas, resultados y adecuado desarrollo y aplicación de un plan de marketing es necesario para todo ingeniero industrial.
Para una empresa tener información con la que analizar su situación actual relacionada con susfactores internos y externos es primordial para poder reconocer sus ventajas competitivas, el plan de marketing no sólo le brinda esto sino también estrategias propuestas en base al análisis de cada uno de los factores así como en las posibilidades que tiene el tanto el mercado como la empresa de aceptarlas y así generar resultados convenientes para el negocio, es decir, un plan de marketing esfundamental para una empresa ya que no sólo le brinda una visión de las posibilidades de aumento de utilidades sino que presenta llegar a ellas a través del desarrollo en el mercado.
2. INFORMACIÓN GENERAL:
Representaciones Fénix S.A.C es una empresa que fue fundada hace 3 años, y que tiene como principales accionistas a los señores: Agustín Pío Mestas Calderón y Gianfranco Augusto Mestas Villena,este inicio con la idea de aprovechar el creciente mercado de farmacias no asociadas a alguna cadena nacional.
El proyecto se inició con la inversión del señor Agustín Mestas que estando en el extranjero fue capaz de solventar el capital de inicio sin necesidad de recurrir a entidades financieras, desde este momento las riendas de la empresa las tomó la señora Ana María Villena de Mestas.
Sellevó a cabo el proyecto y una vez terminado se impulsó la venta de los productos orientados a aquellas farmacias/ boticas que se iniciaban en el mercado y necesitaban medicamentos a precios bajos para tener alguna oportunidad de competir con las grandes cadenas que había empezado a formar un monopolio.
La respuesta de compra fue rápida, tanto así que, en menos de 3 años las operaciones se han...