plan de marketing

Introducción
Para poder procesar un plan de marketing, no importa el tamaño ni el sector en donde se desenvuelve la empresa. Es importante indicar, que una organización u empresa no debe adaptarse a un Plan, sino que éste debe adaptarse a la organización, debido a que cada empresa posee características particulares.
El plan de marketing proporciona una visión clara de objetivo y de lo que sequiere conseguir en el futuro, a la vez informa con detalle la situación y posicionamiento que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para su elaboración. Tiene la ventaja de que la recopilación y elaboración de datos necesarios para realizar este plan permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa, dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear paraello.
El marketing estratégico se dirige explícitamente a la ventaja competitiva y a los consumidores a lo largo del tiempo. Como tal, tiene un alto grado de coincidencia con la estrategia de la empresa y puede ser considerada como una parte integral del punto de vista estratégico.
El desarrollo de marketing estratégico se basa en el análisis de los consumidores, competidores y otras fuerzas deentorno que puedan conectarse con otras variables estratégicas para ser una empresa integrada.







Plan de marketing
“El plan de marketing es un documento que forma parte de la documentación de la planificación estratégica de una empresa. El plan de marketing sirve para recoger los objetivos y estrategias, además de las acciones que van a ser necesarias realizar para conseguir estosobjetivos.”
“David Guiu. SEO de SOCIALetic.com. Lic. en Publicidad, Marketing y Asesoría de Comunicación. Diplomado en SEO y Director Comercial. Especialista en Creaciones de Contenidos, Dirección de Campañas de Publicidad Directa y Marketing Directo en toda España, Diseño Web y Social Media Marketing Viral.”
En marketing, toda aquella acción que se realice sin su planificación tiene un granriesgo de fracasar o que el tiempo, trabajo y recursos sea un gran desperdicio. Tratar de que un proyecto tenga éxito sin encargarse de tener un plan de marketing es como tratar de surcar en un mar proceloso sin cartas marítimas ni rumbo definido.
El plan de marketing otorga una clara visión del objetivo final y sobre todo de lo que se quiere lograr para así llegar al final del camino y cumplircon la meta, y a la vez comunicar en detalle de la situación y fase en la que nos encontramos, señalando las etapas que se han de trabajar más adelante. Así tiene la ventaja de que la recopilación y confección de datos necesarios para llevar a cabo este plan calculando cuánto va a demorar en cubrir cada etapa, entregándonos una idea clara del tiempo que debemos disponer para ello, cuanto personaldebemos asignar para alcanzar el logro de los objetivos y que requerimiento debemos administrar.
El plan de marketing es muy necesario porque sin él no podremos saber cómo hemos alcanzado nuestros resultados, y por ende, estamos en riesgo a pasar por altos y bajos en el mercado.


“En la actualidad se está empezando a valorar en España, sobre todo las pymes, los beneficios que le suponen a laempresa el contar con un plan de marketing. Los rápidos cambios que se producen en el mercado y la llegada de las nuevas tecnologías están obligando a realizarlo de forma más bien forzada, será con el transcurso del tiempo cuando nos demos cuenta de las múltiples ventajas que produce la planificación lógica y estructurada de las diferentes variables del marketing”
Natividad Buceta- DirectoraGeneral de la Asociación de marketing de España

Etapas del plan de marketing
1.-Analisis de la situación
El área de marketing de una compañía no es un departamento aislado y que opera al margen del resto de la empresa. Por encima de cualquier objetivo de mercado estará la misión de la empresa, su definición vendrá dada por la alta dirección, que deberá indicar...