Plan De Marketing

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE “SENA”

PROGRAMA DE TECNOLOGIA EN NEGOCIACION INTERNACIONAL

PLAN DE MARKETING

TUTOR: KEVIN CARABALLO

GAES: SINERGIA

Bogotá 07 de febrero de 2011

TABLA DE CONTENIDO


NUESTRA EMPRESA

NUESTRO PRODUCTO

OBJETIVO

1. Situación del mercado

2. Situación del producto

3. Situación competitiva

4.Análisis de la distribución

5. Situación de macroentorno

6. Análisis de amenazas y oportunidades (análisis A/O)

7. Análisis de puntos fuertes y débiles (análisis F/D)

8. Análisis de temas clave - Estrategias y tácticas.

9. Estrategias de marketing

10. Programa de acciones



INTRODUCCIÓN

Entendido el marketing como un sistema integrado conel objeto de poner en contacto la oferta y la demanda, sirviéndose de varias herramientas, tales como: la investigación de mercado, el diseño de productos, el precio, la distribución y la promoción, junto con una amplia capacidad de adaptarse a las peticiones del consumidor, el presente trabajo pretende buscar soluciones en el supuesto de ubicar nuestro proyecto en un mercado exterior.

NUESTRAEMPRESA

SINERGIA S.A.S. surge como una empresa multifuncional, especializada en brindar asesoría para la importación y exportación de productos, con total respeto por el medio ambiente.

NUESTRO PRODUCTO

Fieles a nuestra filosofía de apoyar la manufactura nacional creamos una cooperativa encargada de adquirir a pequeños productores artesanías textiles confeccionadas a mano con la mejorcalidad tanto en su materia prima como en el producto terminado.

OBJETIVO

El plan de marketing de Sinergia S.A.S. para el año 2011 busca generar un incremento significativo en las ventas y beneficios de la empresa, aprovechando la reciente aprobación del TLC con Suiza.

1. Situación del mercado

El mercado potencial de Suiza asciende a una población aproximada de 7.725.200habitantes. Los principales compradores son personas que aprecian los productos personalizados y de excelente calidad.

2. Situación del producto

La Tabla muestra un ejemplo de cómo desde el año 2006 Brasil ha venido consolidándose como potencia exportadora de textiles a Suiza, en tanto que Perú se ha convertido en el principal importador de productos de ese país.

| Importaciones yexportaciones de Suiza por año de 50 Materias textiles y sus manufacturas |
|
Tabla de FOB por Años para varios países Fuentes | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
Argentina Importaciones | 0 | 341 | 3.799 | 13.134 | 2.293 |
Argentina Exportaciones | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Chile Importaciones | 37.578 | 68.738 | 0 | 0 | 285 |
Chile Exportaciones | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Uruguay Importaciones |111.560 | 2.198 | 0 | 0 | 0 |
Uruguay Exportaciones | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Colombia Importaciones | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Colombia Exportaciones | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Brasil Importaciones | 0 | 5.826 | 0 | 119.372 | 189.684 |
Brasil Exportaciones | 572.544 | 584.695 | 374.674 | 31.978 | 14.232 |
Panamá Importaciones | | | | 6.593 | 0 |
Panamá Exportaciones | | | | 0 | 0 |
ElSalvador Importaciones | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
El Salvador Exportaciones | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Perú Importaciones | 848.912 | 465.641 | 620.068 | 377.765 | 728.795 |
Perú Exportaciones | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Bolivia Importaciones | | | 0 | 0 | 0 |
Bolivia Exportaciones | | | 0 | 0 | 0 |
Paraguay Importaciones | 0 | 0 | 14.472 | | |
Paraguay Exportaciones | 0 | 0 | 0 | | |Ecuador Importaciones | 7.969 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Ecuador Exportaciones | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Venezuela Importaciones | | | 10.399 | 0 | 0 |
Venezuela Exportaciones | | | 0 | 0 | 0 |
Total | 1.578.563 | 1.127.438 | 1.023.412 | 548.841 | 935.289 |
|

3. Situación competitiva

Los principales competidores de Sinergia S.A.S., en el mercado de los textiles están representados en...