PLAN DE MARKETING


COMERCIALIZACIÓN
PLAN DE MARKETING DEL EMPRENDIMIENTO
“REFLEJARTE”
AÑO 2014






EMPRENDEDOR

PROFESORES

ALUMNAS








INDICE
Contenido
Resumen ejecutivo 3
ANÁLISIS DE LA SITUACION EXTERNA 4
Macroentorno 4
Microentorno 4
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA 5
DIAGNOSTICO ESTRATÉGICO (FODA) 6
DECISIONES ESTRATÉGICAS 7
Misión 7
Establecimiento de objetivos 7
Estrategia de segmentación 7Estrategia de posicionamiento 8
Estrategia de diferenciación 8
PLAN DE ACCIÓN 10
PRODUCTO 10
COMUNICACIÓN 12
PLAN GENERAL 12
SUBPLAN PARA NUEVO PRODUCTO 13
GLOSARIO 16



Resumen ejecutivo

“Reflejarte” nace hace 15 años como un hobby de la señora Dora Kannemann para luego convertirse en lo que es hoy, un emprendimiento sólido con altas posibilidades de crecimiento.
Su producto consiste en espejosdecorados hechos con materiales de alta calidad y buen gusto, se basa en brindarles a sus clientes un diseño exclusivo e individualizado dependiendo de sus pedidos, convirtiendo cada espejo en una pieza única. Estas dos principales características constituyen su principal ventaja frente a su competencia. Brinda un servicio que intenta introducirse en el mercado con un producto totalmente personalizado,accesible y adaptado a cada usuario.
“Reflejarte” desea transmitir su capacidad para entender y darles a los clientes lo que soliciten en base a sus deseos y personalidad.
En el plan de marketing se detalla la estrategia de marketing y la propuesta de producto y comunicación a seguir. El objetivo está destinado a promocionar la marca para acatar mayor público y posicionarla en el mercado.

PLAN DEMARKETING
ANÁLISIS DE LA SITUACION EXTERNA
Macroentorno
Economía
El panorama actual de la Argentina en cuanto a su economía es desfavorable, debido al continuo crecimiento de precios (según el INDEC, la inflación del periodo de mayo es de 1,4%) que afecta a todos los sectores provocando una pérdida del poder de compra.
Sociocultural
En nuestro país, en el área de diseño de interiores, todos losaños surgen nuevas tendencias y otras se mantienen de años anteriores. Actualmente, se observa un interés por los tiempos de antes, ya que los estilos retro y clásico son los más populares. Hoy en día, los gustos personales son uno de los factores más importantes a la hora de combinar las tendencias. Se alienta al consumidor a crear sus propias modas incluyendo sus piezas favoritas.
A su vez, existeuna tendencia generalizada del argentino a verse bien. Si bien se viene dando una participación cada vez mayor del hombre en el ámbito de la estética siguen siendo ellas quienes se preocupan continuamente por la belleza y cuidado personal.
Microentorno
Proveedores
Nuestra emprendedora está asociada a diversos proveedores de la cual es clienta habitual lo que posibilita la obtención dedescuentos. A su vez para la elección de los mismos antepone siempre la calidad que le ofrecen.
Para los materiales base, espejos y fibrofácil, posee un proveedor amigo que se los fabrica a medida según los requerimientos de sus clientes. Por otra parte para los materiales decorativos tales como gemas, venecitas, pinturas, entre otros, se dirige a mayoristas (Manacero, Riomat, etc).
Competencia
Reflejarteposee como competidores directos a emprendedores que asisten a las mismas ferias donde se comercializan sus productos.
A demás, en el mercado se encuentran bienes considerados sustitutos como espejos de fabricación industrial y masiva, sin personalización ni diseño exclusivo. Los consumidores generalmente acuden a estos bienes por ser de menores costos y por tenerlos a disposición inmediata sumadoa la comodidad de poder encontrarlos en un establecimiento fijo, sin tener que esperar a que se realicen ferias. A esto se le suma la gran cantidad de publicidad que poseen, lo que no ocurre con los espejos realizados por emprendedores, ya que gozan de menos recursos para realizar campañas publicitarias.
En cuanto a los competidores potenciales podrían surgir nuevos productos similares debido...