Plan De Medios Pritt

UNIVERSIDAD NACIONAL
AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CONTADURÍA
Y ADMINISTRACIÓN

MEDIAEDGE: Desarrollo de Plan de Medios

INTEGRANTES:
* González Vázquez Eduardo Francisco
* Legorreta Amaya Marcos
* Maya Bernal Maciel Angélica
* Mondragón Hurtado Francisco Javier

PRÁCTICA FINAL:
CASO PRITT

FECHA DE ENREGA:
28 de Noviembre de 2011

INTRODUCCIÓN

ANÁLISIS DE LASITUACIÓN
Antecedentes
Revisión de la Competencia
Análisis FODA

ESTRATEGÍAS DE LA CAMPAÑA
Actividades de Comunicación de Mercadotecnia
Medios Publicitarios
Componentes del Plan de Medios
* Público al que se dirige la Publicidad
* Calendario de Medios
* Programas por estación
* Programas constantes
* Vuelo
* Presión de la Competencia
* PresupuestoINTRODUCCIÓN

En el Plan de Medios se busca desarrollar de manera integral una estrategia de medios que sea lo bastante efectiva y amplia para apoyar a Pritt con uno de sus objetivos: dejar de ser comprado como un genérico y ser comprado como una MARCA.
El objetivo del este Plan será encontrar la manera más eficiente para utilizar sus recursos en una campaña de medios con extensión de un año, de Enero aDiciembre de 2012. Durante este periodo se buscará generar una identidad de marca para Pritt mediante la publicidad en distintas plataformas.
En el mercado de lápices adhesivos la publicidad y promoción es muy escasa, Pritt, al ser líder de este mercado, puede empezar a incursionar en esta área poca utilizada del ramo, aumenta aún más su posicionamiento y reforzando su identidad mediante elénfasis en sus atributos y su calidad como producto.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

Pritt pertenece a la multinacional Henkel. Henkel es una reconocida empresa alemana a nivel mundial. Se caracteriza por la calidad de sus productos, su sustentabilidad ambiental y económica, así como por su liderazgo en la investigación y la innovación en el desarrollo de nuevos productos.
Pritt ofrece una gama deproductos de alta calidad y no tóxicos para pegar, corregir y decorar, siempre pensando en aplicaciones sobre papel, para su uso en la casa, la escuela o en la oficina. Cuenta con lápices adhesivos, cintas adhesivas y correctores en pluma y en rollo.

Antecedentes

Henkel es una empresa alemana manufacturera de productos químicos comerciales e industriales con sede en Düsseldorf, cuenta con másde 48,000 empleados a nivel mundial y es una de las compañías alemanas con mayor presencia en el Mercado internacional.
La empresa fue fundada en 1876 en Aquisgrán por el empresario Fritz Henkel junto con otros dos socios con el nombre de Henkel & Cie. En 1878, Henkel trasladó la sede de su empresa a Düsseldorf para aprovechar la cercanía a las zonas industriales de los ríos Rin y Ruhr dondese localizaba el centro de la actividad industrial del Imperio Alemán en el siglo XIX. Al año siguiente, Henkel se convirtió en el único propietario de la empresa. Una de las marcas más conocidas de Henkel, el detergente Persil, fue creado en 1907 y desde entonces sigue produciéndose.
Sus operaciones están divididas en tres segmentos:
* Detergentes y cuidado del hogar. Esta divisióncorporativa se encarga de la producción de detergentes en polvo, detergentes para lavavajillas, suavizantes y productos de limpieza.
* Cosmética y cuidado personal. Esta división se responsabiliza de la producción de champú, productos para el peinado, tintes, jabones de tocador, desodorantes, productos para el cuidado de la piel como cremas, perfumes y productos para la salud dental.
* Adhesivos,Sellantes y Tratamientos de Superficies. Esta división se encarga de la producción de adhesivos, selladores y recubrimientos.

Henkel opera en una gran variedad de países y de culturas. Nuestra cultura corporativa, Visión y Valores, ayudan a mantener unida la fuerza laboral y nos proporcionan estándares de cómo conducimos el negocio.
* Nuestra visión:
Un líder global en marcas y...