Plan de medios
Páginas: 6 (1378 palabras)
Publicado: 8 de septiembre de 2009
Historia de la marca
• Hay momentos en la vida que siempre se recuerdan. El primer día de clases, el primer beso y aquel primer gol que le anotamos a los del otro curso. • Así es Nucita, un producto lleno de gratos recuerdos de cada momento que ha compartido con nosotros. Llego al mundo en el año de 1966 y desde aquel entonces no ha dejado de endulzar un solo corazón con su excelentecombinación de leche chocolate y nueces de dos sabores y dos colores.
•
En 1988 Nucita tuvo su primer comercial al aire; nada más y nada menos que el mimo francés Marcel Marceau, quien llenaba las pantallas de nuestros hogares con sus clásicos gestos y con el sabor de Nucita en sus manos. En 1992 apareció el slogan que acompaña a Nucita: Nutritiva y Sabrosita, dos palabras que aun describen elproducto y su valor alimenticio. Era 1991 y con el nuevo año llegaba el personaje por el cual sería reconocido en todas partes el dulce sabor de Nucita: La Ardilla.
•
•
• En 2002 Nucita llego con nueva imagen y con el deseo de seguir llenando de gratos y dulces momentos nuestra vida. Así pues, en este nuevo siglo Nucita continua el dulce camino de su historia; llena de deliciosos recuerdos decada día que ha compartido con nosotros.
Brief
• Target: niños hombres y mujeres de 4 a 11 años, NSE ABCD • Zonas de oportunidad: principales ciudades de Colombia prioritariamente, sin dejar a un lado el resto del país. • Objetivo de comunicación: por ser un producto para niños se busca atraer nuevos clientes en crecimiento y mantener los existentes.
• Consideraciones competitivas: Nucitacomo pasabocas dentro de la categoría de confitería es un producto con grandes competencias indirectas, donde su mas grande competidor son las galletas de sabores, por ejemplo Noel manda la categoría en ventas con el 58%, seguida con colombina que compite con crakeñas, wafer bridge, nucita y piazza seguidas muy de cerca por nestle y kraft. Aunque en la categoría dulces colombina cuenta con el 52%y Noel solo con el 12%. Son mercados pequeños y de crecimiento moderado donde la comercialización es de vital importancia. • Punto débil; poca promoción.
• Flights: comercialización en intervalos de 3 meses por todo 1 mes en televisión nacional Early fringe de lunes a domingo y Day time los fines de semana. • Budget: el presupuesto que se manejara será de: $2´500.000, donde el 15% serádestinado a la publicidad creativa, el 55% a medios televisivos, 10% destinado a mercadeo y el presupuesto restante a P.O.P e impulso.
Plan de medios
• Nucita - Colombina • Grupo objetivo Hombres y Mujeres de 4 a 11 años, ABCD
Quien es?
•Niños y niñas independientes, donde la mayor parte de su vida empieza a girar en torno a sus relaciones sociales. •Que empiezan a construir un status quo. •Selocalizan en ciudades importantes del país.
Mis amigos lo son todo
Por que?
• Su entorno social crea sus bases afectivas, empiezan a depender de opiniones externas y la emancipación paternal se hace mas visible.
STATUS QUO 39%
Donde y Cuando
•Les gusta estar con sus amigos, en el barrio, unidad o conjunto residencial. •Comienzan a frecuentar reuniones como fiestas infantiles ycentros comerciales.
Relación con la marca
•Comen lo que sus amigos comen y empiezan a buscar marcas con nombre en todos sus productos. •Dependen principalmente de la opinión de sus amigos.
LOS PASADITOS
Quien es?
•Niños y niñas con problemas de obesidad, que deben cuidar su alimentación, pero que como buen niño es adicto al chocolate y los dulces.
Yo Quiero!
Por que?
•Son niñosactividades televisión actividades con poco interés por sociales, que ven mucha y mantienen pocas físicas.
televisió Veo televisión y como 33%
Relación con la marca
•Conocen todas las marcas de dulces y tienen sus favoritos a la hora de satisfacer un antojo. •No se sienten culpables por estar gordos, pero saben que no son iguales a los demás. •Les calma un antojo momentáneo.
•Son amantes...
• Hay momentos en la vida que siempre se recuerdan. El primer día de clases, el primer beso y aquel primer gol que le anotamos a los del otro curso. • Así es Nucita, un producto lleno de gratos recuerdos de cada momento que ha compartido con nosotros. Llego al mundo en el año de 1966 y desde aquel entonces no ha dejado de endulzar un solo corazón con su excelentecombinación de leche chocolate y nueces de dos sabores y dos colores.
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En 1988 Nucita tuvo su primer comercial al aire; nada más y nada menos que el mimo francés Marcel Marceau, quien llenaba las pantallas de nuestros hogares con sus clásicos gestos y con el sabor de Nucita en sus manos. En 1992 apareció el slogan que acompaña a Nucita: Nutritiva y Sabrosita, dos palabras que aun describen elproducto y su valor alimenticio. Era 1991 y con el nuevo año llegaba el personaje por el cual sería reconocido en todas partes el dulce sabor de Nucita: La Ardilla.
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• En 2002 Nucita llego con nueva imagen y con el deseo de seguir llenando de gratos y dulces momentos nuestra vida. Así pues, en este nuevo siglo Nucita continua el dulce camino de su historia; llena de deliciosos recuerdos decada día que ha compartido con nosotros.
Brief
• Target: niños hombres y mujeres de 4 a 11 años, NSE ABCD • Zonas de oportunidad: principales ciudades de Colombia prioritariamente, sin dejar a un lado el resto del país. • Objetivo de comunicación: por ser un producto para niños se busca atraer nuevos clientes en crecimiento y mantener los existentes.
• Consideraciones competitivas: Nucitacomo pasabocas dentro de la categoría de confitería es un producto con grandes competencias indirectas, donde su mas grande competidor son las galletas de sabores, por ejemplo Noel manda la categoría en ventas con el 58%, seguida con colombina que compite con crakeñas, wafer bridge, nucita y piazza seguidas muy de cerca por nestle y kraft. Aunque en la categoría dulces colombina cuenta con el 52%y Noel solo con el 12%. Son mercados pequeños y de crecimiento moderado donde la comercialización es de vital importancia. • Punto débil; poca promoción.
• Flights: comercialización en intervalos de 3 meses por todo 1 mes en televisión nacional Early fringe de lunes a domingo y Day time los fines de semana. • Budget: el presupuesto que se manejara será de: $2´500.000, donde el 15% serádestinado a la publicidad creativa, el 55% a medios televisivos, 10% destinado a mercadeo y el presupuesto restante a P.O.P e impulso.
Plan de medios
• Nucita - Colombina • Grupo objetivo Hombres y Mujeres de 4 a 11 años, ABCD
Quien es?
•Niños y niñas independientes, donde la mayor parte de su vida empieza a girar en torno a sus relaciones sociales. •Que empiezan a construir un status quo. •Selocalizan en ciudades importantes del país.
Mis amigos lo son todo
Por que?
• Su entorno social crea sus bases afectivas, empiezan a depender de opiniones externas y la emancipación paternal se hace mas visible.
STATUS QUO 39%
Donde y Cuando
•Les gusta estar con sus amigos, en el barrio, unidad o conjunto residencial. •Comienzan a frecuentar reuniones como fiestas infantiles ycentros comerciales.
Relación con la marca
•Comen lo que sus amigos comen y empiezan a buscar marcas con nombre en todos sus productos. •Dependen principalmente de la opinión de sus amigos.
LOS PASADITOS
Quien es?
•Niños y niñas con problemas de obesidad, que deben cuidar su alimentación, pero que como buen niño es adicto al chocolate y los dulces.
Yo Quiero!
Por que?
•Son niñosactividades televisión actividades con poco interés por sociales, que ven mucha y mantienen pocas físicas.
televisió Veo televisión y como 33%
Relación con la marca
•Conocen todas las marcas de dulces y tienen sus favoritos a la hora de satisfacer un antojo. •No se sienten culpables por estar gordos, pero saben que no son iguales a los demás. •Les calma un antojo momentáneo.
•Son amantes...
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