Plan de medios

Plan de medios

Es un análisis detallado de los medios viables y las herramientas publicitarias para invertir el recurso que se tiene destinado a publicitar “EN SEGURO POPULAR”, y lograr la difusión y el posicionamiento de una marca o servicio.

Las Características son: conocer el perfil demográfico (edad, sexo, grupo socioeconómico, nivel de educación, etc) y psicográfico (valores,intereses, estilos de vida, actividades, etc). Además de sus hábitos comunes (que medios y que soportes consumen más, con qué frecuencia, y cuando, etc). Esto nos facilitará la elección de los medios y soportes a elegir para la campaña publicitaria.


Definición de objetivos de medios: Número de personas del público objetivo(afiliados) con las que se quiere contactar, frecuencia (número de vecesque queremos que este público perciba el mensaje).


Alcance del Plan de medios a mediano plazo:

• Alcanzar al 80% del público objetivo con una tasa de repetición de 7,5 frecuencia media en el lapso de 4 meses.

• Persuadir al 50% del público objetivo con una tasa de repetición de 4,3 frecuencia media en el lapso de 4 meses.


Elaboración de la estrategia de medios: Elección de losmedios que mejor respondan a los
Objetivos y a la creatividad de la campaña. A partir de esta primera consideración, la decisión se toma en función de dos aspectos principales:
• Alcance óptimo de la audiencia con el público objetivo. (Elección correcta de Medios)
• Presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y los paquetes promocionales de los medios.




El plan debeevaluar los siguientes puntos:

Cobertura bruta: total de impactos sobre el público objetivo.
Cobertura neta: número de personas del público que tendrán la oportunidad de ver el anuncio al menos una vez.
Frecuencia de exposiciones: número de veces que una persona tiene la oportunidad de exponerse al mensaje o publicidad de la empresa.
Rating: Es el porcentaje de personas u hogares expuestos aun programa de tv o radio.
Costo del soporte: precio que tienen que pagar el anunciante por cada inserción que ponga de su anuncio.


Medios recomendables:

Perifoneo: Es un medio auditivo publicitaria. Sus características son: informativa y su finalidad informar a detalle sobre un evento o campaña. (Reafíliate)

Ventajas
Es un medio económico su costo es muy accesible y su informaciónpuede varias según
La campaña o la actividad de la Institución u Empresa.

Desventajas
Por exceso de información en su contenido el mensaje no siempre llenera un posicionamiento informativo, en muchas ocasiones ahí clientes que el ruido les disgusta y no se cumple con la función aunque sea un cliente potencial



Diario
El Diario: Es el medio escrito informativo por excelencia. Susprincipales características como medio: Credibilidad, Permanencia del mensaje, y su peso informativo.


Ventajas:

Credibilidad: respeto y credibilidad son características positivas del diario.
Posibilidad de relectura: el mensaje puede ser visto más de una vez sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto. (5 a 7 veces).
Elección Correcta del Medio: Tiene que anunciarseen área de deportes.

Desventajas:

Menor calidad de impresión: relativa a la de una revista.
Costo: Es un Medio Caro
Segmentación relativa del público: personas muy distintas pueden leer el mismo periódico, lo que dificulta la localización de públicos específicos.


Recomendación:

Anuncio: aviso de distintas medidas; página entera, doble página, media página, pie de página,columna).

Insertos: pieza gráfica independiente que se incluye en el interior del periódico y que se puede separar y conservar.


La Radio

La radio: medio auditivo que se caracteriza por la flexibilidad geográfica y horaria de su
transmisión, la recepción individual y cómoda con el oyente.
Ventajas

• Mantiene la audiencia en distintos lugares: el público puede escuchar la radio en la...