Plan de medios

Tema 1: “Los medios publicitarios. Tipología y características”

1. Concepto y clasificación de los medios

Concepto

Medios: canales de comunicación. Ejemplo: prensa.
Soporte: distintas secciones en las que se divide en canal de comunicación. Ejemplo: ABC

Clasificación de los medios

- Convencionales: Cine, internet, tv, radio, prensa y diarios, vallas publicitarias o publicidadexterior. Tienen razón de ser sin la publicidad.
- No convencionales: marketing directo, PLV, publicidad directa (mailing o buzoneo). No tienen razón de ser sin la publicidad, excepto el mobiliario urbano.
* Clasificación según soporte técnico empleado:
- Medios impresos, soporte gráfico: diarios, suplementos, cabinas, mailing, buzoneo, PLV...
- Medios audiovisuales: Tv, radio,cine..
- Nuevas Tecnologías: internet, tv digital..
- Otro medios: instalaciones deportivas, medios de transporte, carros de supermercados...
*Clasificación según la interactividad y la densidad de información:

2. La prensa
Características de la prensa como medio de comunicación:
- Es periódica. Mientras los diarios son “diarios”, las revistas tienen una publicación variable.Habrá que tener en cuenta esta periodicidad a la hora de contratar la publicidad.
- El ámbito geográfico. Pueden ser nacionales, locales, regionales,..sin embargo las revistas se diferencian de los diarios en que la gran mayoría son de carácter nacional.
- La fidelidad de lectura. En España hay gran fidelidad a los diarios y menos a las revistas.
- El tipo de lectura. Los diarios tienenlectura más rápida. Las revistas tienen lectura más reposada.
- La audiencia de los soportes. En presa se obtiene mediante el resultado de la siguiente operación:

La tirada es lo que se imprime, y la difusión lo que se vende.
- Calidad publicitaria. La calidad de la reproducción en las revistas es muy superior a la calidad en los diarios, principalmente por el papel en elque imprimen, el denominado papel cuche, mientras los diarios imprimen en el papel offset.
- El tamaño de los anuncios. Generalmente el tamaño de los anuncios en los diarios es inferior al de las revistas. En los periódicos prima más la información.

Publicidad PublicidadMÓDULO

FALDON

Los formatos pueden ser a media página , de página completa o roba páginas, estos últimos pueden ser grandes: 8x4, o pequeños: 7x3

Publicaciones periódicas gratuitas

Características:
- Selectividad geográfica: la cual habitualmente es de carácter local.
- Selectividad demográfica: con este tipo de publicaciones se puede llegar a tipos de públicosdeterminados o específicos, por lo que puede ser un soporte muy efectivo a la hora de cumplir ciertos objetivos.
- La penetración elevada. Este tipo de comunicaciones llega a un tanto por ciento mayor de público debido a su carácter gratuito.
- La permanencia. Este tipo de publicaciones puede guardarse hasta el número siguiente, lo que hace que se pueda leer en varios momentos distintos ypor tanto la publicación que contiene tiene la posibilidad de volver a impactar.
- La flexibilidad en el espacio. Este tipo de publicaciones, al ser su principal fuente de ingresos la publicidad, dan mayor facilidad al cliente, a la hora de ubicar y diseñar sus anuncios.
- La facilidad para la publicidad mancomunada. Que es aquella que realizan varios anunciantes conjuntamente.www.ojd.es
www.elpais.es
www.elmundo.es
www.abc.es
www.recoletos.es/expansion

3. El cine
El nacimiento de este medio publicitario arranca en 1895 de la mano de los hermanos Loumierg, pero no es hasta los 90 cuando la inversión publicitaria empieza a ser considerable, debido, sobre todo, al gran impacto que este medio proporciona al anunciante. Además el perfil de la audiencia es...