Plan De Medios

PLAN DE MEDIOS
1.1 OBJETIVO DEL PLAN DE MEDIOS
Posicionar a la marca “La Olla Café” como una empresa de distribución de materia prima para la elaboración de chocolate y café en la ciudad de Querétaro en un plazo de 6 meses a partir del 1ro de diciembre y hasta el 31 de mayo del 2013.
1.2 GRUPO META
* Segmentación demográfica:
Pequeños empresarios y personas, con ocupación en el áreade distribución o elaboración de chocolate y café, que vivan en la ciudad de Querétaro.

* Segmentación psicográfica:
Empresarios y personas pertenecientes a nivel socioeconómico C, D y E que les guste apreciar el café y chocolate artesanal.
1.3 REQUISITOS DE COMUNICACIÓN
* Desarrollar un plan de medios que en primera instancia de a conocer las ventajas competitivas (arte yelaboración) de “La Olla Café” al ser una empresa dedicada a elaborar café y chocolate artesanal.
* Posteriormente mantener a la empresa “La Olla Café” como una opción de compra entre los pequeños empresarios y personas que gusten de un buen café.
* Al término de la campaña se estará en camino de posicionar a la marca
“La Olla Café” como la primera opción en arte y creación de café ychocolate entre los proveedores y personas con gusto por el café de la ciudad de Querétaro.
1.4 COMPETIDORES
Actualmente “La Olla Café” cuenta con competidores directos pues el concepto que maneja de café artesanal es utilizado por la competencia de la misma manera sin embargo algunos negocios llegan a descuidar este ámbito por su servicio de cafetería, los competidores de “La Olla Café” son:* MOLINO DE CAFÉ ADELAIDO HDZ.
STA. ANA 818 STA. MÓNICA 2DA SECCIÓN.
VENTA DE CAFÉ 100% PURO, TOSTADO Y MOLIDO.

* DON CAFÉ
JUÁREZ SUR #27 A CENTRO
TOSTADOR Y MOLINO DE CAFÉ.
* CAFÉ YAGUA ORGANICO
AV. 5 DE FEBRERO #2125 LOCAL 28 ZONA INDUSTRIAL BENITO JUÁREZ.
GRANJA ORGANICA CON ELABORACION DE CAFÉ, TE Y MIEL.
Estos 4 negocios llevan sus productos al consumidor final através de plazas o puestos informales dentro de los diferentes jardines o áreas del centro de la ciudad. Cuentan con establecimientos y registro de negocio como “La Olla Café”, pero carecen de taller propio como “La Olla Café” que ya esta formado como un negocio serio y registrado ante hacienda.
Esto proporciona a “La Olla Café” la oportunidad de crecer mas que la competencia pues tiene yatambién presencia en eventos de arte culinario locales y regionales.
Otros competidores indirectos serían todos aquellos dedicados a la venta de café y chocolate para los pequeños negocios aunque los cafés son fabricados en serie y con el mismo sabor mientras que “La Olla Café” ofrece originalidad y garantiza que los cafés y chocolates sean únicos pues cuentan con un arte y sobre todo un sabor decasa.
1.5 TEMPORALIDAD
* LANZAMIENTO: la publicidad saldrá al público a partir del mes de Diciembre.
* MANTENIMIENTO: la publicidad se mantendrá en los meses de Enero, Febrero, Marzo, Abril, y se retirará en Mayo.
*
1.6 REGIONALIDAD
La publicidad se lanzará en la Ciudad de Santiago de Querétaro, Qro.

1.7 ESTRATEGIA DE PLAN DE MEDIOS
Diseñar una campaña publicitaria que permita dara conocer el nuevo concepto que “La Olla Café” trae al Estado de Querétaro a empresarios y personas que gustan de café y chocolate con arte.

PRIMERA ETAPA: Lanzamiento
* Objetivo: Dar a conocer a “La Olla Café” dentro del mercado de negocios que gusten de preparar y degustar este tipo de producto.
* Periodo: Diciembre
* Medios sugeridos: Display y Redes Sociales.
SEGUNDA ETAPA:Mantenimiento
* Objetivo: Mantener en la mente de los pequeños empresarios y personas a “La Olla Café” como una opción de compra de arte e innovación en café y chocolate.
* Periodo: Enero a Junio.
* Medios sugeridos: Mupis, banners y redes sociales.

1.8 SELECCIÓN DE MEDIOS
* MUPIS
Llegaremos al mercado meta más rápido ya que estos anuncios se encuentran ubicados en las paradas...