Plan de Mercadeo Lipton




UNIVERSIDAD METROPOLITANA
DECANATO DE POSTGRADO
PERÍODO 13-1.
GERENCIA DE MERCADEO











ACTIVIDAD VII
PLAN DE MERCADEO: LIPTON TE VERDE









Integrantes:
Fabiola Fortino
Maria Gabriela Cuza
Hector Rodriguez
Carlos Matos
Julio Leones

Profesor:
Olga Toledo


Caracas, Marzo 2013
CONTENIDOINTRODUCCION

LIPTON Te Verde se caracteriza por ser un producto que se perfila como la mejor opción para quienes apuestan a un estilo de vida saludable. Con sabor a limón y menos azúcar, la nueva bebida natural elaborada con jóvenes hojas de té, aporta vitalidad, energía y refrescancia en cada uno de sus 500 mililitros. Viene en un práctico ycómodo envase PET, con tapa verde y etiqueta termoencogible de manga completa.

En las pruebas de degustación, los consumidores venezolanos que buscan opciones de productos saludables y naturales, manifestaron 85% de intención de compra y 87% en nivel de agrado. Su refrescancia fue el atributo mejor evaluado con un 88%. Otras de las bondades que valoraron fueron: hidrata (86%), tiene ingredientesnaturales (85%), contiene los beneficios del té (83%), es hecho con té verde (81%).

El objetivo fundamental de este trabajo es la de presentar la estructura de mercadeo de este producto a través de los elementos aprendidos durante las últimas semanas del curso de Gerencia de Mercado.



















ESTRUCTURA DEL PLAN DE MERCADEO

1. Investigación y definición de lossegmentos de clientes a los que atiende el caso. Listar todos los segmentos y escoger uno o dos en los que se profundizará el perfil o descripción, según los resultados de la investigación. Ver láminas de Segmentación en “Publicaciones”.
Lipton Té Verde, está dirigido a mujeres activa mayores de 30, que les gusta disfrutar de una vida sana, sentirse y verse bien, dentro de los canales objetivostenemos:
Canal Moderno
Farmacias
Hipermercados Cadenas
Supermercados Independientes

Canal Tradicional
Panaderías
Abastos Bodegas
Kioskos / Luncherias

Producto por estar enfocado en el consumidor femenino y por tener una presentación de consumo individual, consideramos como tipos de cliente específicos:
En el Caso de Canal Moderno: Farmacias que está orientado al público femenino por lanaturaleza de la mayoría de sus productos.
En el Caso de Canal Tradicional: Panaderías orientado a todo público, en especial al consumo individual, siendo este un canal agresivo para la categoría.
Ambos tipos de cliente le darán un alcance y penetración donde se podrá cautivar al consumidor target.
La segmentación de mercado como ya lo hemos estudiado, es el proceso de dividir un mercado engrupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.
Las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables. Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinadoproducto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.


Debemos considerar que en la segmentación es importante tomar en cuenta que el número de marcas está aumentando, lo que demuestra una potente competitividad en los mercados, igualmente, las variedades de un producto está aumentando radicalmente y las categorías se están saturando devariedades; la saturación publicitaria está alcanzando niveles elevados y ahora comunicar el producto se ha vuelto cada vez más costoso en los tradicionales medios de comunicación. A su vez no debemos olvidar que los consumidores ahora son más selectivos y tienden a ignorar los mensajes publicitarios.
La clave para el éxito de un producto es innovar, LIPTON TE VERDE es un producto innovador, hasta...