Plan de mercadeo

PLAN DE MERCADEO
Documento previo a una inversión, lanzamiento de un producto, comienzo de un negocio, o proyección de una empresa; entre otras cosas, se detalla lo que se espera conseguir con eseproyecto, lo que costará, el tiempo y los recursos a utilizar para su consecución, y un análisis detallado de todos los pasos que han de darse para alcanzar los fines propuestos.

FINALIDAD DEL PLANDE MERCADEO  Descripción del entorno de la empresa.  Control de la Gestión.  Alcance de los objetivos.  Captación de recursos.  Optimizar el empleo de recursos limitados.  Organización ytemporalidad.  Analizar los problemas y las oportunidades futuras

ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING
Análisis del entorno Determinación de Objetivos Elaboración de Estrategias. Plan de acción . Presupuesto. Control .

ANALISIS DEL ENTORNO
Objetivos de esta primera etapa  Suministrar un conocimiento del entorno económico en el que se desenvuelve la empresa y la respuesta de los competidores.Permite, en una palabra, analizar objetivamente las circunstancias que pueden afectar el proyecto.  Analizar las diferencias en tres partes: las condiciones generales, las condiciones de la competencia ylas condiciones de la propia empresa.

ANALISIS DEL ENTORNO
¿Que se analiza?  Condiciones generales. Las que afectan a todo el sistema económico o al el sector en el que la empresa esta inmerso.Pueden ser tecnológicas, económicas, sociales, del entorno, políticas, legales, culturales, etc.  Condiciones de la competencia. Se presenta con detalle a los principales posibles competidores, susproductos, sus debilidades, puntos fuertes, cuotas de mercado proveedores y estrategias y tácticas actuales y previsibles en el futuro.  Condiciones de la propia empresa. Describe los productosactuales, experiencia, know – how, relaciones con los proveedores y agentes financieros, para finalmente, agrupar toda esta información en una serie de puntos fuertes y débiles

ANALISIS DEL ENTORNO...