Plan de mercadeo
Páginas: 18 (4300 palabras)
Publicado: 6 de marzo de 2011
UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
(UAPA)
Escuela de Negocios
Carrera de Mercadeo
Asignatura:
Publicidad I
Trabajo Final: Plan de mercadeo
Microempresa “Quesos peña”
Participante:
Agustina Rodríguez
Facilitador:
Licdo. Miguel Ángel Díaz, M, M. A.
Santiago de los Caballeros,
Rep. Dom.
Febrero 26, año 2011
Índice
Introducción Página 51.- Resumen ejecutivo o Historial de la empresa “ 6
1.1 Como surgem Quesos peña “ 6
1.2 Posicionamiento que pretende lograr “ 7
1.3 Venta Estimada de la empresa “ 7
2.- Análisis de la situación: “ 9 2.1 que es “Quesos peña
2.2 Etapa o ciclo de vida donde se encuentra “ 92.3 Posicionamiento en el mercado “ 9
2.4 Participación del mercado “ 9 2.5 Métodos de Distribución “ 10
3- Descripción del mercado meta. “ 10 3.1 Segmentos de mercados identificados “ 10
3.2 Mercado primario “ 11
3.3 Mercado secundario “ 113.4 Características de mercado “ 11
a. Geográficas
b. Demográficas
c. Psicológica
4- Objetivos de mercado. “ 12 4.1 Objetivo de satisfacción de necesidades “ 12
4.2 Meta de ventas y corto y largo plazo. “ 12
5.- Resumen del plan de marketing “ 12 5.1 Producto de atracción. “ 125.2 producto de estabilidad.
5.3 Precio. “ 12
5.4 Distribución (papel de los Intermediarios). “ 13
5.4 Papel esperado de la publicidad. “ 13
6- Objetivos de la publicidad “ 13 6.1 Tiempo para el logro de los objetivos “ 13
6.2 Otras mediciones. “ 13
6.3 Aumento de pedidos (ventas).“ 13
7.- Estrategia (creativa) de publicidad. “ 14
7.1 Como presentar el producto en términos de: “ 14
a. Posicionamiento del producto en el mercado.
b. Diferenciación del producto
c. ciclo de vida.
d. Clasificación, marca, empaque, diseño.
7.2 Beneficios buscados/ atractivos de publicidad. “ 14
7.3 Medios de comunicación.“ 15
a. Alcance.
b. Frecuenta.
c. Medios masivos tradicionales
d. Otros medios.
7. 4. Alcance del plan de medios. “ 15
a. Beneficios para el consumidor.
b. Personalidad o imagen del producto.
8.- Elementos de producción. “ 15
8.1 Color, tamaño y estilo de “Quesos peña” “ 16
8.2 Impresión, efectos. “16
9.- El presupuesto de publicidad. “ 16 9.1 Producto nuevo y viejo. “ 17
9.2 Situación de la competencia. “ 17
9.3 Porcentaje ventas-ganancias. “ 17
10.- Pruebas de evaluación “ 17
10.1 Determinación de Estrategias. “ 17
10.2 Pruebas previas y posteriores.“ 17
10.3 Pruebas de ventas. “ 18
10.4 Costos de las pruebas. “ 18
11. Plan de contingencia. “ 18
Conclusión “ 19 Bibliografía “ 20
Introducción
El presente plan de mercado, contiene una serie de pasos distintos pero relacionados entre sí, para llevarse a cabodurante un periodo especifico. Este diseñado en forma estratégica y precisa para lograr dos tipos de objetivos, unos a corto plazo y otros a largo plazo, es decir a un año.
El mismo contiene la realidad del mercado de lácteos en la actualidad y las principales estrategias de creatividad y medios o áreas de la comunicación y la publicidad; presentado de manera formal. Enfocado en el...
(UAPA)
Escuela de Negocios
Carrera de Mercadeo
Asignatura:
Publicidad I
Trabajo Final: Plan de mercadeo
Microempresa “Quesos peña”
Participante:
Agustina Rodríguez
Facilitador:
Licdo. Miguel Ángel Díaz, M, M. A.
Santiago de los Caballeros,
Rep. Dom.
Febrero 26, año 2011
Índice
Introducción Página 51.- Resumen ejecutivo o Historial de la empresa “ 6
1.1 Como surgem Quesos peña “ 6
1.2 Posicionamiento que pretende lograr “ 7
1.3 Venta Estimada de la empresa “ 7
2.- Análisis de la situación: “ 9 2.1 que es “Quesos peña
2.2 Etapa o ciclo de vida donde se encuentra “ 92.3 Posicionamiento en el mercado “ 9
2.4 Participación del mercado “ 9 2.5 Métodos de Distribución “ 10
3- Descripción del mercado meta. “ 10 3.1 Segmentos de mercados identificados “ 10
3.2 Mercado primario “ 11
3.3 Mercado secundario “ 113.4 Características de mercado “ 11
a. Geográficas
b. Demográficas
c. Psicológica
4- Objetivos de mercado. “ 12 4.1 Objetivo de satisfacción de necesidades “ 12
4.2 Meta de ventas y corto y largo plazo. “ 12
5.- Resumen del plan de marketing “ 12 5.1 Producto de atracción. “ 125.2 producto de estabilidad.
5.3 Precio. “ 12
5.4 Distribución (papel de los Intermediarios). “ 13
5.4 Papel esperado de la publicidad. “ 13
6- Objetivos de la publicidad “ 13 6.1 Tiempo para el logro de los objetivos “ 13
6.2 Otras mediciones. “ 13
6.3 Aumento de pedidos (ventas).“ 13
7.- Estrategia (creativa) de publicidad. “ 14
7.1 Como presentar el producto en términos de: “ 14
a. Posicionamiento del producto en el mercado.
b. Diferenciación del producto
c. ciclo de vida.
d. Clasificación, marca, empaque, diseño.
7.2 Beneficios buscados/ atractivos de publicidad. “ 14
7.3 Medios de comunicación.“ 15
a. Alcance.
b. Frecuenta.
c. Medios masivos tradicionales
d. Otros medios.
7. 4. Alcance del plan de medios. “ 15
a. Beneficios para el consumidor.
b. Personalidad o imagen del producto.
8.- Elementos de producción. “ 15
8.1 Color, tamaño y estilo de “Quesos peña” “ 16
8.2 Impresión, efectos. “16
9.- El presupuesto de publicidad. “ 16 9.1 Producto nuevo y viejo. “ 17
9.2 Situación de la competencia. “ 17
9.3 Porcentaje ventas-ganancias. “ 17
10.- Pruebas de evaluación “ 17
10.1 Determinación de Estrategias. “ 17
10.2 Pruebas previas y posteriores.“ 17
10.3 Pruebas de ventas. “ 18
10.4 Costos de las pruebas. “ 18
11. Plan de contingencia. “ 18
Conclusión “ 19 Bibliografía “ 20
Introducción
El presente plan de mercado, contiene una serie de pasos distintos pero relacionados entre sí, para llevarse a cabodurante un periodo especifico. Este diseñado en forma estratégica y precisa para lograr dos tipos de objetivos, unos a corto plazo y otros a largo plazo, es decir a un año.
El mismo contiene la realidad del mercado de lácteos en la actualidad y las principales estrategias de creatividad y medios o áreas de la comunicación y la publicidad; presentado de manera formal. Enfocado en el...
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