Plan de mercadeo

TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCIÓN

2. OBJETIVOS
a. Objetivo General
b. Objetivos Específicos

3. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
a. Organigrama

4. MISIÓN

5. VISION

6. EL MERCADO
a. Análisis de la industria
i. Evolución del Mercado de la Confección
ii. Necesidades del Mercado
iii. Tendenciasdel Mercado

b. Canales de Distribución

c. Clientes Potenciales

d. Análisis de la Competencia
i. Principales Competidores
ii. Posicionamiento y Situación

e. Posicionamiento Actual
i. Nuestro Producto
ii. Nuestra Marca

iii. Puntos Críticos

f. Matriz DOFA

7. ESTRATEGIASCOMERCIALES
a. Valor Diferencial
b. Estrategias del Producto
c. Estrategias del Cliente
d. Estrategias de Precio
e. Estrategias de Publicidad y Promoción
f. Estrategias de Venta y Distribución

8. ESTIMACIONES ECONOMICAS
a. Productos
b. Volumen de ventas por producto en unidades
c. Proyectado de producción acinco años
d. Presupuesto de las estrategias

9. PLAN DE ACCION

10. CONCLUSIONES

1. INTRODUCCIÓN

En la actualidad, debido en parte al proceso de globalización que obliga a productos y servicios a ser cada vez más competitivos, el cambiante mundo del marketing debe también mantenerse a la vanguardia y permanecer alerta a las expectativas y exigencias del mercado. En esamedida, toma importancia para las empresas hacer uso de técnicas y herramientas destinadas a mejorar su desempeño en diversos aspectos; vale resaltar dentro de aquellas el papel del estudio de mercado, el cual incluye una serie de investigaciones sobre competencia, canales de distribución, lugares de venta del producto, qué tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.

Cabe resaltarque el Plan de Mercadeo que se presenta a continuación se efectuó de acuerdo a parámetros organizacionales actuales. De acuerdo a lo anterior, los objetivos generales, específicos y las estrategias fueron determinados de acuerdo a los factores con que se contaba en el momento de su realización.

2. OBJETIVOS

Para realizar una investigación, se deben establecer las metas perseguidas porla misma, las cuales se expresan mediante objetivos generales y específicos, destinados a dirigir el curso de acción a seguir.

a. Objetivo General

• Evaluar la situación de la empresa en términos de mercado para poder generar estrategias enfocadas en diferentes aspectos comerciales y así determinar herramientas necesarias dirigidas hacia el crecimiento del punto de venta.b. Objetivos Específicos

• Determinar el perfil de los consumidores. Caracterizar los clientes y consumidores finales, de manera que se puedan adoptar estrategias de promoción.
• Reconocer las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas que tiene la empresa.
• Establecer las principales características de la competencia y proponer estrategias paracontrarrestar el efecto que presenta sobre la compañía.

3. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA

• NOMBRE: LU & LU CONFECCIONES
• NIT:
• OBJETO SOCIAL: Maquiladora de uniformes escolares y dotaciones para empresas.
• SECTOR ECONOMICO: Confecciones
• ANTECEDENTES:
Lu & Lu confecciones nació el 29 de marzode 2003, como idea de don Luis Lozada para aprovechar la experiencia de su esposa, doña Stella Rodríguez, como operaria en varias empresas de confección. Para iniciar el proyecto se vendió la moto familiar obteniéndose dinero para adquirir una fileteadora que junto de la máquina familiar que se tenía, constituyeron las dos máquinas con las que Lu & Lu Confecciones inició labores. Luego, mediante...