Plan De Mercadeo

PLAN DE MERCADEO
“Empresa la torre”

PRESENTADO A: María Cristina Valverde

PRESENTADO POR: Yesica Andrea Carabalí Lucumi
Francia Stella Palacios Mina
Lorena Gonzales Lasso
María Angélica Escobar
Clemencia Carabalí Ampudia

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL
Vereda Obando (Guachene cauca)
Nov 02/2012
TABLA DE CONTENIDOPRESENTACION…………………………………………………………………….

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………….1

RESUMEN EJECUTIVO……………………………………………………………

VISIÓN…………………………………………………………………………….

MISIÓN……………………………………………………………………………

ANTECEDENTES DEL MERCADO……………………………………………...2

OBJETIVOS DEL MARKETING………………………………………………

ANALISIS SITUACIONAL ACTUAL DEL MERCADO………………………

ANALISIS DOFA…………………………………………………………………

8.FORMILACIÓN DE ESTRATEGIAS………………………………………..

TACTICAS OPERATIVAS………………………………………………………

10. FUNCIONAMIENTO DELPLAN DE MARKETING……………………..

11. CONCLUSIONES……………………………………………………………

PRESENTACION

“MERCADEO: proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes.
Hoy en dia no solo se debeentender que el marketing es lograr una venta (hablar y vender) sino que es el sentido de satisfacer las necesidades del cliente
El presente trabajo consiste en elaboración de un plan de mercadeo para la empresa calzado la torre que como su nombre lo indica es una empresa dedicada a la producción y comercialización de calzado y se ubica en la ciudad de GUACHENE
Lo que se quiere lograr coneste trabajo es poner en práctica el marketing teórico aun caso práctico y verificar que posibilidad tiene nuestra empresa para aprovechar las condiciones del mercado a través de un mercadeo adecuado que nos permita no solo incrementar nuestras ventas sino que con este la empresa incremente su rentabilidad y así conquistar el mercado logrando un buen posicionamiento y una posibleexpansión.
Este trabajo se ha realizado con la finalidad de aprovechar las condiciones en las cuales se encuentra el mercado y hacer que el proceso de la empresa sea más práctico.

INTRODUCCION

Para empezar el presente documento es realizado con la finalidad de aportar a la empresa mejoras en las cuales la misma alcance su posicionamiento en el mercado,no solo nacional sino internacionalmente y que la misma alcance más probabilidad.
Toda empresa sin importar su tamaño debe tener un plan de mercadeo este debe reunir una serie de requisitos para que sea eficaz el cual nos exige más responsabilidad como empresa para lograr una aproximación realista acerca de la situación de la empresa su elaboración debe ser detallada y completa; debeincluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido con todo el personal de la empresa.
En la primera parte de este plan hacemos una breve descripción de la empresa detallando el resumen ejecutivo de la misma Seguidamente mostramos en breve la misión y la visión de la empresa yPor ultimo realizaremos un plan estratégico para lograr todo lo propuesto por la organización, analizando el mercado y elaborar a partir de allí nuestro plan estratégico, y así logran un buen posicionamiento en la mente del consumidor.

RESUMEN EJECUTIVO
Calzado la torre es una empresa es líder gracias a la innovación, a labuena comercialización de los productos, a sus buenas campañas publicitarias, a su equipo de trabajadores, y a su orientación, siempre buscando la satisfacción del cliente. Calzado la torre además de ser referente en gran parte del país es una marca con una clara vocación innovadora, lanzando al mercado productos de excelente calidad con el objetivo de proyectarlo en la mente del consumidor....