plan de mercadotecnia


PLAN DE MERCADEO: CALZADO ERIKA LTDA
EVOLUCIÓN DEL DESEMPEÑO ACTUAL

MISIÓN

Entregar a los clientes y consumidores, calzado de alta calidad a un precio competitivo que mejore la relación costo beneficio para los mismos, permitiéndoles cubrir sus necesidades y que redunden en el aumento significativo de la calidad de vida de los seres humanos.
VISIÓN

Para el año 2015 CALZADO ERIKA YCIA LTDA. tendrá presencia en más del 50% del sector de calzado para caballero a nivel de la ciudad de Bogotá D.C, consolidándose como una empresa reconocida y posicionada en la fabricación de productos de óptima calidad que garantice la satisfacción de los clientes, colaboradores y proveedores.
POLÍTICA DE CALIDAD

CALZADO ERIKA Y CIA LTDA es una empresa consiente de la importancia delcalzado en la sociedad como herramienta para el desarrollo integral de las comunidades, por tal motivo produce y comercializa calzado en general con alta calidad que le brinde a los consumidores suavidad, seguridad y confort manteniendo un compromiso de mejora permanente que permita más y mejores productos.
OBJETO SOCIAL (REGISTRADO EN CÁMARA Y COMERCIO)

La sociedad tendrá como objeto social, lafabricación, producción, venta y comercialización de calzado, en cualquiera de sus modalidades, comercializar en la compra venta y suministro de ropa en la línea masculina y femenina como son vestidos, uniformes, overoles y todo lo que demande las dotaciones de empresa, al igual que comercializar en la compra venta de artículos que demande para la seguridad industrial y/o laboral; administración yexplotación de establecimientos de comercio como almacenes, así mismo podrá desarrollar inversiones en otro tipo de sociedades, ejercer actividades que faciliten su administración y servicio, invertir y administrar su capital y reservas en concordancia con los presentes estatutos y la ley, adquirir bienes muebles e inmuebles, constituir gravámenes sobre ellos, realizar operaciones mercantiles detoda clase como girar títulos-valores , endosar contratos de mutuo, arrendamientos, importar y exportar materias primas y cualquier clases de mercancías que tengan relación con el objeto social, realizar en general como persona jurídica todas las operaciones civiles, comerciales, financieras, administrativas, necesarias para el desarrollo del objeto social, siempre y cuando no estén prohibidas porla ley o los presentes estatutos.

ANÁLISIS AMBIENTAL
ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

El sector del calzado en Colombia está conformado por empresas que fabrican, importan, comercializan y exportan los diferentes tipos de calzado. Se destacan el calzado deportivo, botas, calzado casual para hombre y dama, zapatilla sintética y calzado para niño.








Figura 1: Exportaciones decalzado y cuero colombianos1







Características de las pymes en el sector del calzado en Colombia:
Las pymes no tienen condiciones favorables de negociación frente a proveedores.
Menos del 32% de las pymes tienen redes de distribución. Siete de cada diez pymes atienden directamente a los clientes.


Problemas del sector calzado

Informalidad
Competencia de la china. Chinarepresenta el 50% del mercado.
Contrabando.
Revaluación.
Dificultades para la inversión tecnológica.












AMBIENTE TECNOLÓGICO DE LA INDUSTRIA DE CALZADO EN COLOMBIA
En Colombia, la industria del calzado ha evolucionado a través del tiempo, de modo que muchas de las técnicas para la producción han pasado de un estilo manual a uno mecanizado, que permite el correcto manejo de losrecursos, reducir desperdicios y emplear de una mejor manera las herramientas disponibles para cumplir con las necesidades del mercado objetivo. Sin duda alguna, una de las mayores herramientas que permite tener mejoras en la industria de calzado es la introducción te tecnologías de la información, dando la oportunidad de integrar empresas, brindando conocimientos del comportamiento actual del...