plan de mercadotecnia
Páginas: 3 (509 palabras)
Publicado: 6 de febrero de 2014
BENEMERITA UNIVERSIDAD AUTONOMA DE PUEBLA
LICENCIATURA EN CONTADURIA PÚBLICA A DISTANCIA
MERCADOTECNIA
UNIDAD I “GENERALIDADES”
ACTIVIDADI II: PLAN DE MERCADOTECNIA.
PROFESORA:MARÍA GUADALUPE SÁNCHEZ CORONA
EQUIPO 3:
SILVA REYES JORGE ALEJANDRO
VAZQUEZ GRAJALES ANA
PLAN DE MERCADOTENIA
El plan de marketing es un documento escrito en el que de una formaestructurada se definen los objetivos a conseguir en un determinado tiempo, se detallan las estrategias y acciones que se van acometer para alcanzarlos en el plazo previsto. Su elaboración requiere unproceso previo de estudio, reflexión y toma de decisiones.
Etapas del proceso de elaboración.
I. DEFINICION DEL OBJETO DE ANALISIS. El objeto de análisis puede ser muy diverso:
1. Un producto, unamarca o línea de producto concreta.
2. El conjunto de la actividad de marketing de una empresa.
3. La totalidad de un sector económico, un mercado o un segmento del mercado.
Determinando el objetodel plan y debemos delimitar el ámbito geográfico y el ámbito temporal.
II. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA SITUACIÓN. El plan debe partir de una investigación dirigida a analizar la situación actual deobjeto de análisis, tanto en aspectos internos como a aspectos de su entorno.
1. Determinación de las variables a analizar.
2. Determinación de las fuentes de información.
2.a. Fuetes primarias.2.b. Fuentes secundarias.
3. Diseño del proceso de información primaria.
3.a. Dinámicas en grupo.
3.b. Investigación por encuesta.
4. Búsqueda en fuentes secundarias y trabajo de campo: obtenciónde la información.
5. Procesamiento y análisis de los datos.
III. DIAGNOSTICO DE LA SITUACION. Una vez obtenida la información se identifican las implicaciones que la situación y los cambiosesperados pueden tener en la evolución del objeto de análisis. El diagnostico se presenta en un documento denominado MATRIZ D.A.F.O. el cual contiene:
1. Amenazas.
2. Oportunidades.
3. Debilidades....
BENEMERITA UNIVERSIDAD AUTONOMA DE PUEBLA
LICENCIATURA EN CONTADURIA PÚBLICA A DISTANCIA
MERCADOTECNIA
UNIDAD I “GENERALIDADES”
ACTIVIDADI II: PLAN DE MERCADOTECNIA.
PROFESORA:MARÍA GUADALUPE SÁNCHEZ CORONA
EQUIPO 3:
SILVA REYES JORGE ALEJANDRO
VAZQUEZ GRAJALES ANA
PLAN DE MERCADOTENIA
El plan de marketing es un documento escrito en el que de una formaestructurada se definen los objetivos a conseguir en un determinado tiempo, se detallan las estrategias y acciones que se van acometer para alcanzarlos en el plazo previsto. Su elaboración requiere unproceso previo de estudio, reflexión y toma de decisiones.
Etapas del proceso de elaboración.
I. DEFINICION DEL OBJETO DE ANALISIS. El objeto de análisis puede ser muy diverso:
1. Un producto, unamarca o línea de producto concreta.
2. El conjunto de la actividad de marketing de una empresa.
3. La totalidad de un sector económico, un mercado o un segmento del mercado.
Determinando el objetodel plan y debemos delimitar el ámbito geográfico y el ámbito temporal.
II. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA SITUACIÓN. El plan debe partir de una investigación dirigida a analizar la situación actual deobjeto de análisis, tanto en aspectos internos como a aspectos de su entorno.
1. Determinación de las variables a analizar.
2. Determinación de las fuentes de información.
2.a. Fuetes primarias.2.b. Fuentes secundarias.
3. Diseño del proceso de información primaria.
3.a. Dinámicas en grupo.
3.b. Investigación por encuesta.
4. Búsqueda en fuentes secundarias y trabajo de campo: obtenciónde la información.
5. Procesamiento y análisis de los datos.
III. DIAGNOSTICO DE LA SITUACION. Una vez obtenida la información se identifican las implicaciones que la situación y los cambiosesperados pueden tener en la evolución del objeto de análisis. El diagnostico se presenta en un documento denominado MATRIZ D.A.F.O. el cual contiene:
1. Amenazas.
2. Oportunidades.
3. Debilidades....
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