Plan De Mercadotecnia

INDICE

Resumen……………………………………………………………………….….….3

Introducción…………………………………………....…………………………....4

Objetivo……………………………………………………………………………..
Análisis de la situación………………………………………………………..…….5

Desarrollo de estrategias de mercadotecnia…………………...…………….........10

Evaluación…………………………………………………………………………..15

Conclusiones………………………………………………………………………...16Bibliografía………………………………………………………………………….18

Anexos……………………………………………………………………………….19

RESUMEN
En el presente trabajo se hablará sobre un plan de mercadotecnia desarrollado en la empresa automotriz Ford, utilizando diferentes estrategias de mercado, específicamente para vender exclusividad en autos para personas que viven solas ya que este nicho se encuentra abandonado por el mercado.

INTRODUCCIÓN
Indicar la importancia de un plan de mercadotecnia paravender exclusividad en automóviles para personas que viven solas y así brindarles un producto con las necesidades que este nicho demanda y darles un mejor servicio, es importante estudiar este tema porque este mercado se encuentra sin explotar, en México los datos más recientes indican que 4 millones de personas viven solas.

Objetivo
Desarrollo de un análisis y un plan de mercadotecnia basadoen las 4P y un análisis de FODA, para un carro exclusivo para el mercado de solteros.

Antecedentes
El grupo de solteros crece y crece. Tan sólo en México, en el año 2000 había poco más de 31 millones de solteros entre casados, divorciados, separados y viudos. En el año 2010 se incremento la cifra a 38 millones. El grupo de los 30 a 39 años, con ingresos altos y buena madurez para latoma de decisiones, son casi 4 millones en los últimos dos años.
Toda esa enorme población económicamente activa a la que el marketin y la publicad no están considerando. Los mercadologos de las compañías no han analizado y considerado las necesidades de este grupo, así como en las estrategias para cautivarlos.

La falta de visión hacia ese mercado, es una gran pérdida deingresos para las empresas, dado que la mayoría de los solteros no tienen hijos y tienen todos sus ingresos para gastarlos en ellos mismos.
En nuestro país, la publicidad para adquirir autos o casas es un buen ejemplo de esa ceguera mercadotécnica. Quien no ha visto los anuncios donde se presenta a una familia clásica de mamá, papá, el niño y la niña, firmando contrato o adquiriendo unacarro o camioneta, pero hoy en día hay pocos anuncios de un soltero o soltera feliz comprando su automóvil.
JUSTIFICACIÓN
La soltería es todavía vista como una situación demográfica transitoria, o simplemente como un estado civil y no como un grupo económico para ser considerado seriamente en las decisiones de quien realiza los marketing en las compañías. Hoy en día falta explotar esenicho de mercado que con el transcurso del tiempo está en aumento y las empresas no están cumpliendo las necesidades de todos los clientes.
Es por ello que este plan de mercadotecnia se enfoca hacia ese grupo de personas que viven solas y de cierto modo cubrir sus necesidades.

ANÁLSIS DE LA SITUACIÓN.
Industria y Giro.
La Ford Motor Company llamada Ford es una empresa líder globalen la industria automotriz, estadounidense fabricante de automóviles, suvs, crossovers y camiones.
Cuenta con una línea de autos compactos de diferentes precios a escoger así como una gama de colores.
Actualmente enfoca dos carros compactos para solteros, pero en la mayoría de los casos los compran matrimonios jóvenes que todavía no tienen hijos o bien que tienen solamente uno, o familiascompletas que solo contemplan cierto presupuesto.

Historia de la empresa.
Ford Motor Company, tiene su base en Dearbom, Michigan, Estados Unidos. Fue fundada el 16 de junio de 1903 por Henrry Ford en Detroit Michigan.
En sus primeros años, Ford producía pocos carros por día, trabajan grupos de dos o tres hombres con cada automóvil, utilizando...