Plan de mercadotecnia

EL PLAN DE MERCADOTECNIA
COBERTURA, ALCANCE, PROPOSITOS Y CONTENIDO

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ES UN DOCUMENTO COMPUESTO POR UN ANALISIS DE LA SITUACION DE LA MERCADOTECNIA ACTUAL, EL ANALISIS DE LASOPORTUNIDADES Y AMENAZAS, LOS OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA, LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA, LOS PROGRAMAS DE ACCION Y LOS INGRESOS PROYECTADOS (AMA).

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EL CONTENIDO DEL PLAN DE MERCADOTECNIA:

NO EXISTE UN FORMATO O FORMULA UNICA DE LA CUAL EXISTA ACUERDO UNIVERSAL PARA ELABORAR UN PLAN DE MKT. ESTO SE DEBE A QUEEN LA PRACTICA, CADA EMPRESA U ORGANIZACIÓN, DESARROLLARA EL METODO, EL ESQUEMA O LA FORMA QUE MEJOR PAREZCA AJUSTARSE A SUS NECESIDADES.

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PLANES MAS ESPECIFICOS PARA: MARCAS CLAVE, MERCADOS META MUY IMPORTANTES Y TEMPORADAS ESPECIALES

ES UN INSTRUMENTO QUE PUEDE SERVIR ATODA LA EMPRESA U ORGANIZACIÓN, SIN EMBARGO ES MAS FRECUENTE QUE SE ELABORE UNO PARA CADA DIVISION O UNIDAD DE NEGOCIOS.

COBERTURA DEL PLAN DE MERCADOTECNIA

PLANES MEJORES ADAPTADOS ALASSITUACIONES QUE SE ESTAN PRESENTANDO.

POR LO REGULAR TIENE UN ALCANCE ANUAL, SIN EMBARGO PUEDEN HABER EXCEPCIONES: PRODUCTOS DE TEMPORADA (PLANES ESPECIFICOS PARA 3 O 6 MESES), INGRESO DE NUEVOSCOMPETIDORES, CAIDAS EN LAS VENTAS ETC.

EL PLAN DE MERCADOTECNIA CUMPLE AL MENOS TRES PROPOSITOS MUY IMPORTANTES:

5.-ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA:
A).-EL MERCADO META QUE SE VA A SATISFACER.
B).-ELPOSICIONAMIENTO QUE SE VA A UTILIZAR.
C).-EL PRODUCTO O LINEAS DE PRODUCTO CON EL QUE SE VA A SATISFACER LAS NECESIDADES Y/O DESEOS DEL MERCADO META.
D).-LOS SERVICIOS QUE SE VAN A PROPORCIONAR A LOSCLIENTES PARA LOGRAR UN MAYOR NIVEL DE SATISFACCION.
E).-EL PRECIO QUE SE VA A COBRAR POR EL PRODUCTO Y LAS IMPLICACIONES PSICOLOGICAS QUE PUEDAN TENER EN EL MERCADO META.
F).-LOS CANALES DE...