plan de mk pilsen callao
Páginas: 2 (447 palabras)
Publicado: 28 de agosto de 2013
PLAN DE MARKETING DE LA CERVESA PILSEN CALLAO
Visión
Ser la empresa en el Perú más admirada por:
El crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de
Nuestroportafolio de marcas.
Otorgar el más alto retorno de inversión a sus accionistas.
Ser el empleador preferido.
Misión
Producir y comercializar bienes y servicios de óptima calidad prioritariamentedirigidos al sector de bebidas y alimentos, tanto para el mercado local como de exportación.
Buscar la satisfacción de las necesidades reales de los consumidores.
Generar un proceso continuo decambio, para mantener unidades productivas modernas, eficientes, rentables y competitivas a nivel mundial.
Contribuir al proceso de desarrollo del país.
1. BCG
Participación:
En líneasgenerales, la participación de Backus con sus distintas marcas de cerveza es alrededor del 88%, versus la participación de sus competidores como Ambev y AJEPER. Cabe resalta que la comercialización decervezas de bajo precio (alrededor de 3 s/.) representan más del 25 % del mercado cervecero, según Maximixe. Respecto a la participación individual de las marcas, y según los análisis realizados por elCPI, el orden de consumo es el siguiente: Cristal, Brama, Pilsen y en alguna posición expectante cuzqueña. En los cuadros siguientes se puede observar algunos detalles sobre los porcentajes departicipación en los últimos años:
A partir de estos gráficos e información adicional valdría la pena adicionar algunos detalles de las marcas:
• Cristal
La cerveza Cristal sigue siendo la másconsumida a pesar de la batalla que presenta sus competidores atacándolo directamente a los segmento fuertes de esta marca (“Brahma” empezó focalizándose en el sector C y D, mientras “franca” ofreció unproducto de calidad a un precio bajo). Sin embargo a tenido que ceder participación, pero no ha sido muy afectada gracias a las estrategias de defensa que utilizo como por ejemplo sacar al mercado...
Visión
Ser la empresa en el Perú más admirada por:
El crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de
Nuestroportafolio de marcas.
Otorgar el más alto retorno de inversión a sus accionistas.
Ser el empleador preferido.
Misión
Producir y comercializar bienes y servicios de óptima calidad prioritariamentedirigidos al sector de bebidas y alimentos, tanto para el mercado local como de exportación.
Buscar la satisfacción de las necesidades reales de los consumidores.
Generar un proceso continuo decambio, para mantener unidades productivas modernas, eficientes, rentables y competitivas a nivel mundial.
Contribuir al proceso de desarrollo del país.
1. BCG
Participación:
En líneasgenerales, la participación de Backus con sus distintas marcas de cerveza es alrededor del 88%, versus la participación de sus competidores como Ambev y AJEPER. Cabe resalta que la comercialización decervezas de bajo precio (alrededor de 3 s/.) representan más del 25 % del mercado cervecero, según Maximixe. Respecto a la participación individual de las marcas, y según los análisis realizados por elCPI, el orden de consumo es el siguiente: Cristal, Brama, Pilsen y en alguna posición expectante cuzqueña. En los cuadros siguientes se puede observar algunos detalles sobre los porcentajes departicipación en los últimos años:
A partir de estos gráficos e información adicional valdría la pena adicionar algunos detalles de las marcas:
• Cristal
La cerveza Cristal sigue siendo la másconsumida a pesar de la batalla que presenta sus competidores atacándolo directamente a los segmento fuertes de esta marca (“Brahma” empezó focalizándose en el sector C y D, mientras “franca” ofreció unproducto de calidad a un precio bajo). Sin embargo a tenido que ceder participación, pero no ha sido muy afectada gracias a las estrategias de defensa que utilizo como por ejemplo sacar al mercado...
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