plan de negocios agencia de publicidad

PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
NEW AGE SOLUTIONS LTDA

CESAR ERNESTO GRISALES VICTORIA
MIGUEL ÁNGEL CORTÉS CALDERÓN

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2012

PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
NEW AGE SOLUTIONS LTDACESAR ERNESTO GRISALES VICTORIA
MIGUEL ÁNGEL CORTÉS CALDERÓN

PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO PARA OPTAR AL TÍTULO DE
PUBLICISTA

Director
LUIS MIGUEL PERAFÁN
Ingeniero Industrial

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2012

Nota de aceptación:
Aprobado por el Comité de Grado
encumplimiento de todos los
requisitos
exigidos
por
la
Universidad
Autónoma
de
Occidente para optar al título de
Publicista.

JAIME ENRIQUE CUERVO M.
Jurado

CRISTIAN BURBANO
____________________________
Jurado

Santiago de Cali, 6 de Febrero de 2012

3

CONTENIDO
Pág.

GLOSARIO

16

RESUMEN

18

INTRODUCCIÓN

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1. RESUMEN EJECUTIVO
1.1. CONCEPTO DE NEGOCIO
1.1.1. Nombre Comercial
1.1.2. Descripciónde producto/servicio
1.1.2.1 Sector
1.1.2.2. Mercado
1.1.3. Localización de la empresa
1.1.4. Misión
1.2. PRESENTACIÓN DEL EQUIPO
1.3. POTENCIAL DEL MERCADO EN CIFRAS
1.4. VENTAJA COMPETITIVA Y PROPUESTA DE VALOR
1.5. INVERSIONES REQUERIDAS
1.6 . PROYECCIONES DE VENTAS Y CONCLUSIONES
FINANCIERAS

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2. ANALISIS DE MERCADOS
2.1 ANALISIS DEL SECTOR
2.1.1Análisis del sector económico
2.1.2. Análisis cultural y social
2.1.3. Análisis Legislativo
2.2. ANALISIS DEL MERCADO
2.2.1. Justificación del Mercado Objetivo
2.2.2. Estimación del Mercado Potencial
2.2.3. Consumo Aparente
2.2.4. Consumo por Empresa
2.2.5. Magnitud de la Necesidad

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2.3. ANALISIS DEL CONSUMIDOR

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2.4. POBLACIÓN Y MUESTRA.
2.4.1 Metodología

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42.5 PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE RESULTADOS
CUANTITATIVOS
2.5.1 Pregunta No. 1
2.5.2 Pregunta No 2
2.5.3 Pregunta No. 3
2.5.4 Pregunta No. 4
2.5.5 Pregunta No. 5
2.5.6 Pregunta No. 6
2.5.7 Pregunta No. 7
2.5.8 Pregunta No. 8
2.5.9 Pregunta No. 9
2.5.10 Pregunta No. 10
2.5.11 Pregunta No. 11
2.5.12 Pregunta No. 12
2.5.13 Pregunta No. 13

37

3. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
3.1 TAMAÑO DE LA DEMANDA
3.2ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
3.2.1 La agencia Explotion Games Ltda.
3.2.2 La agencia Screen Media Group.
3.2.3 FreeLance y todas las agencias de publicidad
3.2.4 ParqueSoft.
3.2.5 Imagen Digital

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4. ESTRATEGIA DE MERCADOS
4.1. IDENTIFICACION DEL SERVICIO
4.1.1. Clases de producto que presta la empresa: Publicidad
interactiva y Mobile Apps
4.1.2. BTL y Advergaming
4.2.ANÁLISIS DOFA
4.2.1. Fortalezas
4.2.2. Debilidades
4.2.3 Oportunidades
4.2.4 Amenazas
4.3 MODELO DE NEGOCIO
4.3.1 Propuesta de valor
4.3.2. Canales
4.3.3. Las relaciones con los clientes
4.3.4. Ingresos
4.3.5 Recursos claves
4.3.6. Actividades claves
4.3.7 Alianza clave
4.3.8. Estructura de costo
4.4 ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO O SERVICIO

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4.4.1 Nombre
4.4.2 Desarrollo del Advergame
4.4.3 Diseño, desarrollo y montaje de eventos BTL
4.4.4 Comunicación
4.5 ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
4.6 ESTRATEGIA DE PRECIOS
4.6.1 Análisis competitivo de precios
4.6.2 Precio de Lanzamiento
4.6.3 Punto de Equilibrio

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4.6.4 Condiciones de pago
4.6.4.1 Paquete corporativo
4.6.4.2 PaqueteSilver
4.6.4.3 Paquete Premium
4.6.4.4 Paquete básico
4.6.4.5 Recomendaciones
4.6.5 Impuestos Nacionales
4.6.6 Tácticas Relacionadas Con Precios
4.6.7 Posible Variación de Precios para Resistir
Guerra de Precios
4.6.8 Método para Definición de Precios
4.7 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
4.7.1 Procedimiento para otorgar garantía y servicio
postventa
4.7.2 Mecanismos de atención a los clientes
4.7.3...