Plan De Negocios Centro De Estética Masculina Aesthetic Men

PLAN DE NEGOCIOS CENTRO DE ESTÉTICA MASCULINA AESTHETIC MEN

PABLO ANDRÉS GARCÍA FAJARDO

UNIVERSIDAD EAN FACULTAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ 2011

PLAN DE NEGOCIOS CENTRO DE ESTÉTICA MASCULINA AESTHETIC MEN

PABLO ANDRÉS GARCÍA FAJARDO

Trabajo de grado para optar al titulo de Administrador de Empresas

Director Trabajo de Grado Nofal NaglesGarcía Docente de Tiempo Completo Universidad EAN

UNIVERSIDAD EAN FACULTAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ, D.C. 2011

Nota de aceptación:

Firma del presidente del jurado

Firma del jurado

Firma del jurado

Bogotá mayo de 2011

DEDICATORIA

A Dios por el milagro de la vida y la oportunidad de ser y hacer

A mis amados padres, son mi fuerza ymi alegría de vida

A mi tía María Teresa Fajardo, mi apoyo más incondicional

AGRADECIMIENTOS

A mis padres y familia por su absoluta confianza y respaldo

A mi novia Marisol Villamil, por su total apoyo y compañía, sin quien la realización de este trabajo no hubiera sido posible

Al Dr. Nogal Nagles García, Director de Trabajo de Grado por sus valiosa contribución al desarrollo deltrabajo

A todos los docentes de la Universidad EAN por los conocimientos y experiencia aportada durante mi periodo de formación profesional

A mis amigos por su ánimo y aliento constante

CONTENIDO

pág.

INTRODUCCION .............................................................................................. 22

RESUMEN EJECUTIVO................................................................................... 25

1.

MERCADO ......................................................................................... 35

1.1 1.1.1 1.1.2 1.1.2.1 1.1.2.2 1.2 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4 1.2.4.1 1.2.4.2 1.2.4.3 1.2.4.4 1.2.4.5 1.2.4.6 1.2.5

ANÁLISIS DEL SECTOR.................................................................... 35 Caracterización del Sector................................................................. 35 Barreras de entrada y salida.”. ........................................................... 39 Barreras de entrada. .......................................................................... 40 Barreras de salida .............................................................................. 41 ANÁLISIS Y ESTUDIO DE MERCADO.............................................. 41 Tendencias del mercado .................................................................... 42 Segmentación de mercados............................................................... 47 Descripción de los consumidores....................................................... 51 Estudio de Mercado. .......................................................................... 51Objetivos del estudio .......................................................................... 51 Cálculo de la muestra. ....................................................................... 51 Resultados de la aplicación del instrumento de estudio ..................... 52 Conclusiones del estudio ................................................................. 125 Demanda potencial.......................................................................... 127 Volumen de ventas .......................................................................... 128 Riesgos y oportunidades de mercado. ............................................. 128

1.3 1.4 1.5 1.5.1 1.5.1.1 1.5.1.2 1.5.1.3 1.5.2 1.5.3 1.5.4 1.5.4.1 1.5.4.2 1.5.4.3 1.5.5 1.5.6 1.5.6.1 1.5.6.2 1.5.7 1.5.8 1.5.8.1 1.5.8.21.5.9 1.5.10 1.6

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ................................................... 132 ESTUDIO DE PRECIOS................................................................... 134 PLAN DE MERCADEO..................................................................... 136 Objetivos mercadológicos ................................................................ 136 Corto plazo (1 a 2...