Plan de negocios y de marketing - catálogo de preguntas previas para un gimnasio

Necesidades de información " Los planes no son nada; la planeación lo es todo".(Philip Kotler)

1. Definición del negocio
Este gimnasio será el fin de la búsqueda de una vida sana de las personas hoy en día la cual es una tendencia mundial. El cliente es cada vez más conscientes de que para vivir bien es necesario llevar una vida saludable que implique la práctica de ejercicios o deportes, elconsumo de alimentos sanos e, 1 incluso, el cuidado del proprio físico. Breve Descripción Characterísticas del gimnasio (parte deportiva):  Musculación, clases de spinning, aerobic, yoga, pilates  Natación  Canchas de squash, tenis  Plan de alimentación

2. Investigación previa
Análisis externo. ¿Qué factores ambientales existen que afectan a la empresa? Análisis interno. ¿Qué conocimientostenemos de nuestra empresa y del sistema en que se encuadra? (entre otros: duenos, localizacion, estructura del negocio, cultura del negocio, recursos humanos, estratégias gerencias, operativas, organizationales y de control) Escenario. ¿Qué factores pueden influir en el desempeño de nuestra empresa? Tendencias ¿Cuales han sido las últimas tendencias en los concumidores y cuales se predictan paralos proximos anos? ¿De qué forma y profundidad influyen las tendencias presentes y futuras los gustos, preferencias y comportamientos de los consumidores? Valores éticos. ¿Qué son nuestros valores éticos que dirigen las actividades de nuestra empresa? Misión. ¿Qué es nuestra misión? ¿Dónde y cómo esperamos obtener ganancias? ¿Qué es la razón de nuestra existencia? ¿Qué es la función quedesempeñamos? ¿Qué justifica nuestras ganancias? Visión. ¿Qué es nuestra visión del futuro de la empresa?
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http://www.crecenegocios.com/tendencias-en-los-consumidores-para-el-2010/

Objetivos. ¿Qué determinadas situaciones queremos alcanzar? ¿Qué hacer? Estrategias. ¿Cómo hacerlo? ¿Cómo va la empresa a utilizar sus recursos para alcanzar sus objetivos? Metas. ¿Qué resultados deben ser alcanzados?¿Cuándo deben ser conseguidos y por quién deben ser logrados?

3. Preguntas
3.1. Situación ¿Qué es la razón de ser del plan de marketing? ¿Qué informaciones existen acerca del clima económico, político y social del país? ¿Este contexto ofrece una oportunidad? ¿Dónde se sitúa la empresa en relación con sus mercados estratégicos y áreas de interés? ¿Cual es la posición de la empresa en relación consus competidores? Análisis resumido del negocio. ¿El plan de marketing está en sintonía con la visión y la misión de la empresa?

3.2. Objetivos ¿Qué se pretende obtener con el gimnasio a corto, mediano y largo plazos? ¿Cual es objetivo: participación de mercado, volumen de ventas y ganancias?

3.3. Mercado Desarrollo histórico del mercado. ¿Cómo fue creado el mercado en el que estamosactuando? ¿Cómo se desarrolló este mercado en los últimos años? ¿Cuáles son los factores más importantes en los últimos años que definieron las características del mercado? ¿Quiénes son las personas o empresas más importantes de este mercado? Tamaño del mercado ¿Cuál es el tamaño del mercado en términos de volumen físico de ventas? ¿Cuál es el tamaño del mercado en términos de valor de ventas? ¿Cuál essu evolución en los últimos 10 años? Nivel de la demanda ¿La demanda está en el nivel introductorio, creciente, maduro o decreciente? Estacionalidad ¿En qué épocas del año las ventas son significativamente mayores? ¿Cuál es la variación porcentual del volumen en los períodos de estacionalidad? Impacto de la tecnología ¿Cuál es el impacto que ha tenido en el mercado la evolución tecnológica? ¿Cuáles la frecuencia de ese impacto? Segmentación del mercado

¿Cuáles son los segmentos que existen en el mercado? ¿Qué nuevo segmento pretendemos crear? ¿Cuál es el tamaño de los segmentos en volumen y en valor? ¿Cuál es el tamaño de los segmentos por región? ¿Cuáles son las marcas más importantes en cada segmento? Características de los gimnasios ¿Cuáles son los gimnasios existentes en el...