Plan de publicidad

ÍNDICE
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PLAN DE PUBLICIDAD |
1.1 Análisis situacional | 3 |
1.2 Objetivo | 4 |
1.3 Estrategias | 4 |
1.3.1 Mensaje | 4 |
1.3.2 Plan de medios | 4 |
1.3.2.1 Análisis situacional | 4 |
1.3.2.2 Objetivo | 8 |
1.3.2.3 Estrategias | 8 |
1.3.2.4 Parte táctica y presupuesto | 9 |
1.3.2.5 Evaluación |11 |
1.4 Presupuesto | 11 |
1.5 Parte táctica | 11 |
1.6 Evaluación | 12 |

1.1 Análisis Situacional

Empresa: Proveedores y Productores Michoacanos de Agroalimentos, Sociedad de Producción Rural de R.L.
Servicio: Producción y comercialización de agroproductos para los segmentos de la masa y la tortilla, hotelero y restaurantero de Michoacán.
Antecedentes: Esta empresa iniciasu construcción, (con aportaciones de los socios) de la primera etapa de lo que será “el Centro de Acopio de Agroproductos”, se obtiene el permiso de la Secretaria de Relaciones Exteriores y se logra la participación de 47 socios, se diseñan las bases constitutivas y acta constitutiva que el día 3 de Marzo de 2008 se firma para dar lugar a la creación de la empresa comercializadora que tiene comofigura la de; Sociedad de Producción Rural, S.P.R. de R.L. su domicilio físico en el Kilómetro 11.50 de la carretera Morelia-México a la altura del poblado de Jaripeo municipio de Charo y con permiso de de la Secretaria de Relaciones Exteriores con Nº1600880.
Misión: La realización de actividades preponderantemente económicas, de producción, transformación, venta y distribución de bienes yservicios con el propósito principal de satisfacer necesidades individuales y colectivas de la sociedad en general.
Visión: Generar una organización económica, construir y equipar un centro de acopio funcional, brindar servicio de entrega a domicilio y también generar empleos directos y indirectos.
Perfil de cliente: el perfil que se maneja en esta empresa viene siendo el que, se buscan clientesque se relacionen con los agroalimentos, asimismo como el que se organicen y gestionen por si mismos todos éstos y apoyos, que se integren a las cadenas agroalimentarias y que se apropien de un mayor fruto de lo que producen.
Competencia: Esta empresa enfocándose a la competencia en la Ciudad de Morelia, está muy bien posicionada, debido a que no se tiene competencia en base a este servicio queofrecen. Mas sin embargo, en el Estado de Michoacán, si existen algunas pocas empresas que cuentan con este servicio, ubicados en distintos lugares.

1.2 Objetivo
Dar a conocer a la empresa de una manera más amplia, ya que se encuentra en una etapa de crecimiento, utilizando medios masivos para lograr una mayor expansión en este mercado y atraer más clientes.

1.3 Estrategias
1.3.1 MensajeUtilizaremos un mensaje el cual este diseñado para el perfil de los clientes, que sea creativo e interesante para ellos, que llame la atención y que pueda causar un gran impacto en ellos y que se encuentren identificados con el servicio de la empresa. Nos dirigiríamos a las personas de la siguiente manera:
“Amigo agricultor como nos interesa tu cosecha, te ofrecemos los mejores productos y unservicio de alta calidad, para que tengas la cosecha que siempre quisiste a un costo accesible. Nos ubicamos en el Kilómetro 11.50 de la carretera Morelia-México a la altura del poblado de Jaripeo municipio de Charo… ¡Te esperamos!”
1.3.2 Plan de medios
1.3.2.1. Análisis situacional.- Para hacer la realización de este plan de publicidad se consultaron varios tipos de medios, se investigaron lasventajas y desventajas de cada uno y así poder escoger el o los que más nos convienen. Entre los cuales encontramos los siguientes:

Periódico
Ventajas:
* Los periódicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia.
* La audiencia se concentra en regiones específicas.
* El espacio no tiene límites en los periódicos.

Desventajas:
* No es un buen...