Plan marketing porcelanosa

Trabajo final de curso de Empresa
Proyecto - Estudio sobre Porcelanosa





Grupo La Mafia, formado por:

-Verónica Fernández Bacas
-Lorena Heredia Avinent
-Lorena Moreno Escudero
-Óscar Salcines Salas
-Carlos Cotanda Gisbert
-Michael García López
-Patricia García Gómez



Índice

1. Análisis de la evolución de la forma jurídica de la empresa a lo largo de su historia
2.Análisis del entorno general y específico: Pest y Porter
3. Análisis DAFO
4. Organigrama y justificación de la estructura organizativa
5. Criterios utilizados para la toma de decisiones


































Introducción Porcelanosa

El Grupo Porcelanosa se dedica a la fabricación de cerámicas, piedra artificial, mobiliario y equipamiento de baños ycocinas, parquets, mosaicos y diversos materiales para la construcción.

Porcelanosa Grupo es hoy una compañía de referencia en el mercado nacional e internacional, asentada sobre valores como la innovación y la calidad pero, sobre todo, basada en la confianza depositada en su extenso equipo humano, formado por casi 5.000 personas, y en la atención a su entorno social.

Con más de 35 años deexperiencia, Porcelanosa Grupo está presente en cerca de 100 países alrededor del mundo, gracias a un modelo de negocio irrepetible, sobre el que se apoya una fuerte estrategia empresarial. En la actualidad es una de las empresas españolas con mayor reconocimiento a nivel mundial.

Historia

En el año 1973, un grupo de empresarios provenientes del sector de la naranja se interesaron por lapropuesta de uno de ellos, Don José Soriano, que tuvo la visión de crear una fábrica de cerámica, pero diferenciarse del resto de cerámica que se hacía (y aún se hace en la región) y decidió hacerla de pasta blanca, que esto quiere decir que está compuesta por feldespatos (feldespato sódico y/o feldespato potásico) y caolín, que es el producto que le da la apariencia blanca.
Al utilizar estosmateriales no es necesario bañar la pieza inicialmente con un esmalte blanco para luego imprimir los colores que se quieran.
Pero no sólo las diferencias estaban en la producción.
Durante muchos años el señor Soriano viajaba a Italia para saber de las novedades y nuevas tecnologías en el sector.
Invirtieron mucho en maquinaria y tecnología y fueron la primera empresa no italiana que compró hornos,líneas de producción, máquinas de rotulación a rodillo y no a pantalla como todavía se utiliza en el sector cerámico español.
Este es un hecho que ha marcado la diferencia entre los productos de Porcelanosa y los de la competencia.

Otro aspecto destacable desde su fundación es la cercanía que había entre la dirección de la empresa y los trabajadores.El primer día de trabajo de cadatrabajador el propio señor Soriano iba a conocer al trabajador y se presentaba.

En cuanto a su venta y distribución la empresa tuvo bien claro que desde un principio iban a hacer materiales elegantes, de diseño y que tenían que distribuir ellos mismo.
Así pues es como crearon la red de sociedades en cada provincia española, la mayoría originalmente eran sociedades anónimas laborales, compuestas porla empresa (que tenían la mayoría de las acciones) y otros socios que eran quienes hacían las funciones de gerentes y aportaban capital a la sociedad y cartera de clientes.

De esta manera Porcelanosa seguía manteniendo el control de la sociedad y a su vez el socio que hace de gerente gestiona la empresa, siempre bajo la supervisión /decisión de la fábrica.
Actualmente este proceso estácambiando, ya que es la empresa la que compra la parte de los socios y así tiene el 100% del control de la empresa.

La situación de las tiendas- sedes de las sociedades es bastante diferente entre ellas y con respecto a la situación anterior y actualmente.
Mientras que las sedes centrales de las sociedades están situadas en polígonos industriales, donde estaban las oficinas, una gran exposición...