Plan Mercadeo

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
ACTIVIDAD PROYECTO FINAL







POR:
LAURA PAOLA DIAZ GIRALDO
PRESENTADO A:
DERLY YOLIMA BARRERA MARIN








MERCADEO, CONCEPTO, METODOLOGIA Y APLICABILIDAD
CURSO VIRTUAL
BOGOTA
24 DE JULIO DE 2012
1. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO

 Nombre técnico: Dispensador de toallas femeninas

 Unidad comercial a la venta : Unidad

Necesidades y deseos que satisface :

• Poder desechar empaques donde vienen las toallas, en donde por su uso, va perdiendo buena apariencia física y pasarlas al dispensador donde mantendrán un orden y tendrán mayor vida útil.
• Aprovechar espacios en el baño.
• Organizar las toallas higiénicas.
• Facilidad de ubicación de dicho elemento.
• Imagen y estilo en su baño.

 Lugar de origen:Bogotá, Colombia.

 Empresa fabricante: Bass

 Beneficios del producto:

• Protección del empaque y de las toallas femeninas, conservando así su forma.
• Mayor durabilidad de las toallas.
• Por su material de creación (acrílico), mas resistente a golpes y rasguños.
• Sus diversos diseños son adecuados para las diferentes edades de la mujer.

 Mercado objetivo: Mujeres que presentenmenstruación (no se aclara la edad, puesto que varia por diferentes factores, ya sean culturales, biológicos, físicos, etc.)



 Imágenes:























* Capacidad para 40 unidades aprox.
* Incluye 4 tornillos o 4 chupas adhesivas
2. ANALISIS DEL ENTORNO DEL MERCADEO


 MACROAMBIENTE

• Sociales y culturales:
Positivo: igual demanda en diferentessitios socio-culturales, gracias a la diversidad y bajo costa de adquisición por parte del cliente.
Negativo: Puede presentarse una minoría que desconozca el uso del producto.

• Económicos:
Positivo: La globalización no afecta demasiado.
Negativo: Menor demanda en estratos mas bajos.

•Demográficos:
Positivo: Gracias al aumento de la natalidad femenina aumentará la demanda del producto.
Negativo: Menor demanda en sitios rurales.

• Tecnológicos:
Positivo: Conocimiento del producto por redes sociales, comerciales y pautas publicitarias.
Negativo: Diseño básico del producto que podría ser mejorado por la competencia.

• Ambientales:
Positivo: No produce daño al medio ambienteNegativo: Insuficiente oferta de empresas de ingeniería, consultoría y bienes de equipo a servicio del medio ambiente.


 MICROAMBIENTE

• Competidores:
Positivo: Los competidores directos de este producto son por el momento artesanales y personas naturales. Los indirectos son los dispensadores creados para supermercados, almacenes y baños públicos en general.
Negativo: Paginas en internet conconstantes promociones de productos, como por ejemplo “Conectek” ofrece garantía hasta de 15 meses y con la publicidad como valor agregado. Otras empresas son “Maquinas industriales” y “A y amp; G comercializadora”.

• Proveedores:
Positivo: Inciden en la oferta de la empresa, excelente calidad, seguridad y estabilidad.
Negativo: Variabilidad de precios.

• Distribuidores:
Positivo: Fácilubicación del producto por parte del cliente, puede ser adquirido en droguerías, supermercados, almacenes de cadena y grandes superficies.
Negativo: Puede o no ser aceptado su ingreso en los sitios donde se vendería, por ser un producto relativamente nuevo en el mercado.

• Clientes:
Positivo: aumento de demanda por el mercado meta (mujeres), con ayuda de estrategias de impulso y mercadeo,capturar correos electrónicos de clientes y enviar mensualmente informe sobre nuevos diseños, promociones, ofertas y demás.
Negativo: Crear en los clientes un hábito de organización y de necesidad por adquirir el producto.














3. ANALISIS DAFO
FORTALEZAS DEBILIDADES
* Producto innovador
* Variabilidad de diseños
* Bajo costo
* Diferentes canales de distribución
*...