Plan Mk

N

PLAN DE MARKETING






1. Resumen ejecutivo Presenta un resumen del plan propuesto para una rápida revisión por parte de la dirección.



2. Análisis de la situación actualde marketing Visión, misión, valores. Presenta los datos relevantes de mercado, producto, competencia, distribución y macroentorno.



3. Análisis DAFO Identifica las principalesamenazas y oportunidades, puntos fuertes y débiles, y principales temas clave con los que se enfrenta el plan.

4. Objetivos Define los objetivos que el plan quiere alcanzar en relación con elvolumen de ventas, cuota de mercado, beneficios, contribución a la visión, notoriedad, actitud, posicionamiento,.....

5. Estrategia de marketing Presenta las directrices de marketing que seutilizarán para alcanzar los objetivos del plan.


a. Segmento objetivo
b. Posicionamiento
c. Diferenciación

6. PrPrograma de Mk
a. Estrategia de productob. Estrategia de precio
c. Estrategia de comunicación
d. Estrategia de distribución.


7. Plan de comunicación
1. Identificación del publico objetivo.Análisis de la imagen.
2. Definición de los objetivos de comunicación.
El diseño del mensaje
Contenido del mensaje
Estructura del mensaje
Formato delmensaje
Fuente del mensaje
3. Selección de canales de comunicación
4. El establecimiento de presupuesto de comunicación total de marketing
5. Decisiones del mix decomunicación
6. Medición de resultados
7. Dirección del proceso IMC


8. Establecer relaciones rentables estrechas y a largo plazo. Programa de fidelización del cliente.

9.Captura de valor: Presupuesto y rentabilidadPredice los resultados financieros esperados del plan, tanto en cuanto a ingresos como a gastos.





10. Control Indica cómo se...