Planeaci n de medios exposici n 1

Planeación de
medios

Técnicas de
investigación
Es aquella investigación que se encarga del estudio
de los diferentes aspectos relacionados al
comportamiento social en el mercado.
Existen:
 Investigación de los mensajes publicitarios
 Investigación de medios
Investigación de los mensajes publicitarios
Tiene como finalidad evaluar la capacidad de un
anuncio para impactar a una audiencia.Existen dos pruebas para analizar el contenido:
El análisis pre test
A través de estos estudios se podrá valorar el
posible éxito que puede llegar a tener una
determinada campaña publicitaria, testándola antes
de su lanzamiento y viendo como es recibida por el
público al que irá dirigida.
Post test
Permite valorar el grado de notoriedad e impacto
que ha podido tener la campaña en términos de
recuerdode la misma, imágenes asociadas, medios
donde se ha llegado a visualizar, valoración global,
etc.

Estudio de los diferentes medios publicitarios. Los
principales objetivos de la investigación son la
difusión hacia la audiencia, el impacto o recuerdo
que se crea en la audiencia y contenido de los
medios de comunicación.
Es importante que se utilicen estas investigaciones
para reducir costos en laproducción y además
conocer si los mensajes están siendo aceptados por
el mercado meta.

Audiometría
Sistema de investigación de audiencia que
consiste en un panel de hogares,
representativos del total de la población, al
cual se le ha colocado previamente un
audímetro.
Es la forma en la que se mide la audiencia de
la televisión, aunque el hecho de que el
dispositivo registre que se está viendoun
determinado programa implique una
visualización real.

Investigación sobre
distribución de anuncios

No basta con desarrollar un buen producto
publicitario si no se eligen correctamente sus canales
de distribución. Cuando el cliente no se acerca al
producto nosotros se lo hacemos llegar. La
distribución de su publicidad crea la sensación de un
producto más cercano, pudiendo llegar a múltipleszonas de interés e influencia al mismo tiempo, y
haciendo más efectiva la transmisión de su mensaje.
La publicidad dirigida no al consumidor final sino a la
distribución, tiene un código creativo propio.
Generalmente este tipo de publicidad llega a su
público objetivo a través de argumentos de ventas,
empresas dedicadas exclusivamente al reparto de
publicidad o de anuncios en revistasespecializadas.

Generalmente las empresas de distribución publicitaria
manejan un patrón de trabajo de acuerdo al tipo de publicidad
que vayan a distribuir y tienen ciertas labores como:
 •identificamos los puntos más importantes de distribución,
para que la campaña no pase inadvertida.
 •Entregar folletos en mano y distribuir publicaciones en los
puntos de venta, mediante una supervisión constante, y elasesoramiento de un equipo que lo mantendrá informado.
sus servicios incluyen:
- reparto de volantes
- reparto de folletos
- distribución de cupones
- distribución de artículos promocionales
- entrega de publicaciones
- entrega de catálogos
- reparto de sobres
- distribución de revistas
- entrega de muestras

Entre otras formas de distribución se encuentra el
abarcamiento de redes sociales, sonembargo
podemos manifestar nuestro anuncios en más allá de
facebook, aquí se señalan algunas posibilidades:
 Colabore con sitios de comercio
 Sí consigue atraer la atención de los usuarios sobre
contenidos relacionados con la moda o los bienes
de consumo conseguirá mayores ingresos por
artículo lo que podría convertir su contenido en
más competitivo.
 No subestime el correo electrónico
 Lasopciones a través de las que consumir el
contenido se han multiplicado por lo que el valor
de la comunidad aumentará por lo que tener una
relación directa con los usuarios es vital y aquí
juega un papel fundamental el correo electrónico.

 Construya su propia red
 Cree su propia red de socios editores con los que
podrá intercambiar tráfico.
 Más social y menos Facebook
 Divida sus recursos de...