Planeacion Estrategica

Fuentes
http://www3.unileon.es/personal/wwddejvb/joomla/downloads/001001008.pdf
http://www.slideshare.net/Jaiderog/mercadeo-social-y-mercadeo-no-lucrativo-3288777
http://www.monografias.com/trabajos16/marketing-social/marketing-social.shtml#mercadotecnhttps://www.google.com.mx/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=6&ved=0CFQQFjAF&url=http%3A%2F%2Finformatica.fquim.unam.mx%2Fmai%2FSemestre%2520IV%2FMercadotecnia%2FMERCADOTECNIA%2520EN%2520ORGANIZACIONES%2520NO%2520LUCRATIVAS.ppt&ei=pQjyUJWhNeni2QXT-ICgBg&usg=AFQjCNF_lE80JMb6pSn29K73ezM5SK2egQ&sig2=9J36O8WLtLnIjW3ZKV-jIw&bvm=bv.1357700187,d.b2I

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EL MARKETING Y LASORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS:
RESUMEN:
El Marketing es una disciplina que tradicionalmente se ha circunscrito al campo
empresarial y a las transacciones de naturaleza económica. A partir de los años setenta, el marketing también ha sido aplicado por organizaciones distintas de las empresas, como las entidades públicas y las organizaciones no lucrativas. Pero desde la última década, lasorganizaciones no lucrativas, además de aplicar el marketing para conseguir sus objetivos, se están viendo involucradas con el denominado marketing con causa, esto es, en la colaboración con empresas privadas. Esta nueva actividad de colaboración entre las organizaciones no lucrativas, fundamentalmente organizaciones no gubernamentales, con las empresas, está siendo bastante polémica, especialmente apartir de algunas campañas realizadas de gran difusión en los medios de comunicación. En esta situación de polémica, el marketing con causa tiene defensores y detractores, no sól en la sociedad en general, sino también dentro de las propias organizaciones no lucrativas.

1. INTRODUCCIÓN:
Lo que hace unas décadas se planteaba sólo como algo posible, hoy en día puede
decirse que es, además,necesario. Las Organizaciones No Lucrativas (ONLs) son un tipo
de organizaciones en las que el marketing debe aplicarse a fin de tratar de alcanzar mejor
sus objetivos sociales.
En este sentido, y en las páginas siguientes, primeramente se abordar la cuestión
referente a las características diferenciadoras de las ONLs, para de este modo comprender las peculiaridades de estas entidades.Seguidamente, en el tercero de los apartados del trabajo se profundiza en un fenómeno que ha irrumpido recientemente en la sociedad actual y que tiene a las ONLs en general, pero más en particular a las ONGs y a las empresas lucrativas como protagonistas: se trata del Marketing Con Causa (MCC). En relación con éste, y previamente al apartado de conclusión, se revisarán sus orígenes, su definición, y elvalor que genera en los distintos actores de la relación de intercambio, para finalmente hacer referencia a las claves que deben ponerse en práctica para el desarrollo de una estrategia de marketing con causa, , de modo que todas las partes de la relación puedan salir beneficiadas.

2. CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES DE LAS ORGANIZACIONES NO
LUCRATIVAS (ONLs):

Al analizar los términos de laaplicación del marketing a las entidades no lucrativas, se
observa cómo los planteamientos comerciales precisan aquí de un tratamiento específico, lo cual es debido a las características diferenciales de este tipo de entidades con respecto a las lucrativas. De este modo, el marketing deberá desarrollar una estrategia adaptada al nuevo contexto, para lo cual deben conocerse, en primer lugar, susparticularidades. Entre estas características específicas, y sintetizando lo indicado al respecto en los trabajos de Bloom y Novelli (1981), Lovelock y Weinberg (1984), y Kotler y Andreasen (2003), cabe destacar las siguientes:

1. Los objetivos perseguidos: el objetivo final de las organizaciones no lucrativas no
es la obtención de beneficios económicos, tal y como sí ocurre en el caso de...