planificacion de medios

INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

-INTRODUCCIÓN
Definir la Planificación de medios como aquella tarea que tiene por objeti asignar presupuestos a fines concretos de la manera más rentable posible, sería decir muy poco acerca de su naturaleza. La Planificación de medios es una actividad específica encuadrada dentro de una categoría más amplia que es el marketing.
La planificación demedios consiste en aplicar un presupuesto concreto a una realidad, que es el tiempo o el espacio que los medios destinan a la publicidad.

-COMPLEJIDAD DE LA PLANEACIÓN DE MEDIOS
El planificador tiene que tener conocimientos de estadística, saber utilizar sus conceptos, interpretar resultados y tomar decisiones con los datos obtenidos, tiene que conocer a fondo el mundo de los medios; entenderde marketing.
La planificación es un proceso complejo por que se exige eficacia para conseguir objetivos concretos y se necesita que el camino elegido sea el más adecuado, el más barato y el más rápido.
La planificación de medios no es una ciencia en la que los principios y las prácticas sean indiscutibles, un mismo caso es susceptible de enfoques diferentes y pueden tener más de una soluciónvalida, cuando el planificador puede optar entre dos o más datos sobre la misma realidad, relativamente parecidos pero suficientemente distintos y no tiene la posibilidad de saber cuál es mejor.
Se piensa que la tarea del planificador es difícil por la falta de información, cuando es lo contrario, al planificador le sobran datos y no siempre es fácil moverse entre tantos números.

-RELACIONESENTRE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y EL MARKETING
Es un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar de la mejor forma posible el tiempo y el espacio publicitario.
Los problemas de medios son problemas de marketing , la planificación de medios no es una disciplina aislada sino que esta integrada en el marketing mix y debe ser examinada en el contexto de suinterrelación con las demás variables.
El plan de medios contiene las recomendaciones y detalles para utilización de los medios, así como una estimación del resultado que esperamos conseguir.

-RAZONES DE LA IMPORTANCIA ACTUAL DE LA PLANIFICACIÓN
Los medios, los anunciantes e incluso, las propias agencias de publicidad consideraron la función del departamento de medios como una tarea secundaria en elproceso de creación y divulgación del mensaje publicitario.
Hoy en día el planificador ha adquirido mayor relieve dentro del mundo de la publicidad, como reflejo de la importancia que los medios han adquirido dentro de la sociedad y el mundo de la empresa.

-LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS HOY
Su principal tarea es conseguir eficacia económica para la inversión de su cliente. y como lo normal esque precio y calidad vayan unidos, el planificador debe conseguir rentabilidad sin que padezca la
calidad del producto, el planificador tiene como responsabilidad adquirir espacios publicitarios de calidad, combinando ya que a menudo se evalúa la rentabilidad de un plan de medios exclusivamente por el precio sin ponerlo en relación con la calidad del impacto.

-CONOCIMIENTOS Y ACTITUD DELPLANIFICADOR
Debe ser capaz de interpretar los problemas de marketing, analizar adecuadamente las necesidades de comunicación, dominar el mundo de los medios,etc.
El planificador de medios debe tener una mente ordenada. Tiene que disponer de un motivo y un objeto para cada decisión que tome o proponga. Debe tener una mentalidad abierta a cualquier idea.
Deberá esta bien informado, Cualquier noticiapuede afectar su trabajo y convertirse en una fuente de orientaciones y novedades.

LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN

El proceso de comercialización de los medios se basa en cuatro pilares: el producto, el mercado, la publicidad y los medios.

-EL PRODUCTO/MARCA
Tomamos la palabra producto en sentido amplio, ya que incluimos no sólo objetos físicos y tangibles sino también...