planificacion de medios

Conceptos Básicos
Planificación de medios

Conceptos Básicos
•Target y Universo
• Rating- duplicación, afinidad y composición.

• CPR- CPM
•GRP´s/TRP´s, Alcance y Frecuencia

•Distribución de frecuencia, frecuencia efectiva, Alcance Efectivo.

TARGET Y UNIVERSO
• El grupo de individuos al que nuestra campaña está
intentando llegar.
– Se puede definir demográfica ypsicograficamente.
– Variables demográficas
• Sexo- Edad- Nivel socioeconómico – Geografía –Rol familiar.

– Variables Psicograficas
• Estilo de vida – Actitudes – Tipo de Consumidor- Intereses –Etc…

– Ejemplo : Mujer ABC1C2 de 25 a 40 años, que estan preocupadas por
el medio ambiente.

TARGET Y UNIVERSO
•

La definición de target entregada por el cliente, no siempre se puede traducir al target demedios.
–
–

La mayoría de las herramientas de la industria de medición están sólo basadas en la demografía.
La edad o el desglose de GSE no siempre está disponible.

•

El planificador tiene la tarea de “ convertir” el target del cliente en un target de medios que
se pueda medir con la investigación y sistemas existentes.

•

Los aspectos psicográficos o el target se puedeexplotar con un enfoque más cualitativo más
allá de la investigación de medios

TARGET Y UNIVERSO
•

Definiendo el target en términos de psicografía, target conceptual, estilo de vida y
consumo de medios, nos permite formar una idea del consumidor que guiara la
precisión en la selección de los vehículos de medios.

•

Algunos ejemplos.
En que esta interesado el target/ se usa para:
–
–
––
–
–

Soccer ( futbol)
Deportes
Humor/ entretención
Carrera de autos
Viaje/ turismo 43%
Ciencia/ tecnologia

69%
66%
57%
45%
42%

TARGET Y UNIVERSO
• Target conceptual
– El grupo natural de consumidores unido por una orientacion comun hacia la
categoria y/o marca.
• Hombres elegantes que tiene un interes en la modea y en estar en forma.
• Dinamicos e interesados en latecnologia- Grandes aspiracones
• Primeros Adoptadores- Influenciadores.

Perfiles del estilo de vida
Saber/ haya escuchado sobre internet
Escuchar musica
Ver peliculas en DVD
Pradticar deportes
Ir a bares
Va a centros comerciales
Va a restaurantes
Viaja los fines de semana

99%
86%
79%
56%
54%
51%
43%
42%

TARGET Y UNIVERSO
• En algunos casos tenemos 2 o más targetsdependiendo del tipo
de producto o campaña. En general definido como:
–
–
–


Target Primario
Target Secundario
Etc…
Es una decisión estratégica cuan intensamente vamos a apoyar cada
target y si lo vamos a hacer con la misma campaña y estrategia o con
2 diferentes

TARGET Y UNIVERSO

UNIVERSO

Rating, Duplicación, Composición, Afinidad

Rating, Duplicación, Composición, AfinidadRating, Duplicación, Composición,
Afinidad

Rating, Duplicación, Composición,
Afinidad

Rating, Duplicación, Composición,
Afinidad

Rating, Duplicación, Composición,
Afinidad

Rating, Duplicación, Composición,
Afinidad

EJERCICIOS

EJERCICIO
Todas las preguntas a continuación se refieren al Target A
• ¿Cuál es el rating para el programa A?
• ¿Cuál es el rating para elPrograma B?
• ¿Cuál es la Duplicación?
• ¿Cuál es la composición para el Programa A?
• ¿Cuál es la composición para el Programa B?
• ¿Cuál es la Afinidad para el Programa A si la composición Universo del
target es 15%?
• ¿El programa B tiene mayor afinidad que el programa A?

EJERCICIO
Todas las preguntas a continuación se refieren al Target A
 ¿Cuál es el rating para el programa A? 25 ¿Cuál es el rating para el Programa B? 16.6
 ¿Cuál es la Duplicación? 0
 ¿Cuál es la composición para el Programa A? 21.4
 ¿Cuál es la composición para el Programa B? 20.0
 ¿Cuál es la Afinidad para el Programa A si la composición Universo
del target es 15%? 142
 ¿El programa B tiene mayor afinidad que el programa A? NO, 133

CPR- CPM
• Es lo que cuesta alcanzar el 1% del...