Planificacion de Medios

Planificación de Medios

Primero debemos conocer que es una planificación de medios, antes hablar de su historia y de cómo se realiza esta planificación. La planificación de medios es ladisciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuadospara cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible.

Planificación de Medios Antes VS Planificación de Medios Actualmente
La Planificación de Medios hace 30 años
1)Se distribuía elpresupuesto entre unas cuentas alternativas de medios y soportes
2)La distribución era basada en la intuición
3)No existían datos para demostrar que la elección que se había hecho era la mejor posible4)Los anunciantes no tenían certeza de obtener la mejor rentabilidad de un presupuesto que le costaba mucho trabajo reunir.

La Planificación de Medios Actualmente
1)Se ha convertido en unadisciplina que cuenta con el apoyo de ciencias que le dan una relativa exactitud
2)La ciencia que mas ha ayudado a la planificación es la estadística
3)Se han desarrollado estudios de audiencia ocupandoconceptos estadísticos como: universo, muestra, error de muestreo, probabilidad, entres otro
Los medios están en constante transformación, debido a la aparición de nuevos soportes, los cambios detarifas según audiencias, la poca estabilidad de algunos soportes y los eventos coyunturales.
En lo que respecta a la compra y venta de espacios, se enfocan en la oferta y demanda, la negociación y lareducción de tarifas oficiales.

Como Hacer una Planificación de Medios
El primer paso en una campaña, es empezar a elaborar una buena base de datos de medios de comunicación y soportes;presentándonos como potencial cliente y localizando las personas de contacto de cada uno de ellos. Esto medios y soportes (off y on-line), deben, en una primera batida, encajar con lo requerimientos que...