planificacion de una campaña publicitaria
Páginas: 22 (5419 palabras)
Publicado: 16 de enero de 2015
Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Instituto Universitario de Tecnología "Mario Briceño Iragorry"
Carora estado Lara
Planificación y realización de nuestra campaña publicitaria
Bachilleres:
Maria Cordero V.-18952307
Carlos Rodriguez V.- 18345968
Reimundo Valles V.- 20205582
Luis Melendez V.- 20249409Daniel Bogado V.- 17018083
Jhaiby Espinoza V.- 23490518
Sección:
M4NA
Introduccion
Una Campaña es la estrategia de comunicación que es parte integral de la mezcla de mercadotecnia utilizada para posicionar y promocionar una marca o un producto y/o servicio.
Una campaña en general se entiende como un conjunto de eventos/actividades programados para alcanzar un objetivo. Es la suma detodas los esfuerzos y tácticas de comunicación que resultan de una estrategia creativa para posicionar una marca/solución/empresa/momento.
Planificación y realización de nuestra campaña publicitaria.
1.-.Definición de objetivos:
Dirigir nuestro producto a cualquier tipo de consumidor, para que nuestro mercado meta sea el mas amplio.
Dar a conocer al público objetivo las novedades de laempresa.
Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
Restar clientes a la competencia.
Llegar a consumidores potenciales.
Vender la imagen de la empresa.
Consolidar la imagen de marca.
Fomentar el recuerdo del producto.
Definición del publico objetivo y mercado meta.
Nuestro producto esta dirigido a toda la población de cualquier segmento del mercado (geográfico,demográfico, psicografico, conductual y socio-cultural), y de cualquier característica.
Investigación de mercados
El mercado es el hábitat de la empresa, y contra más orientados estemos al cliente más lo será. Esto nos lleva a tener que conocer el mercado perfectamente.
Así la investigación de mercado es un instrumento básico para la adopción de decisiones en el seno de la empresa, que de esta manerasustituye las intuiciones de los empleados (subjetivas, parciales, y probablemente erradas), por información más rigurosa, objetiva, planificada y más clarificadora. Con esta información podemos conocer mejor la competencia, sus productos, obtener mayor rentabilidad, reducir riesgo en nuevos productos y finalmente todo orientado a satisfacer cada día un poco mejor las necesidades de nuestrosclientes.
Luego de un pequeño estudio del mercado podemos reafirmar nuestros objetivos antes expuestos. Como ya hemos dicho nuestro producto esta dirigido a cualquier tipo de consumidor, lo cual esperamos cree una gran demanda a nivel regional y nacional.
Identificación de la competencia
La competencia es otro de los importantes protagonistas del mercado. En todos, o casi todos losnegocios de la pequeña empresa, hay competencia; por tanto, lo mejor es estudiarla para saber cómo hacerle frente jugando limpiamente.
En nuestro país no existen grandes empresas productoras de paledonias, solo son producidas de manera artesanal en casas de diferentes regiones. Es una ventaja que no existan esas grandes empresas, pero nuestra gran desventaja al ser creadas de manera artesanal losvendedores mantienen un gran numero de clientes fieles difícil de atraer hacia nuestro producto.
2.-Elaboración de la estrategia de campaña
Estrategias de medios
Para el inicio de la venta de nuestro producto utilizaremos como estrategia la publicidad impresa en el empaque de nuestro producto, promoción y ventas personales, esto debido a que aunque la publicidad es importante las ventaspersonales también son determinantes en las ventas, esto para dar a conocer mejor el producto y dar confianza a los compradores ya que influyen en el cambio de gusto, preferencia y convicción de los consumidores y promueven que se pruebe el producto de inmediato. Ya cuando el producto alcance el punto de madurez nos enfocaremos un poco mas en la publicidad sin dejar de lado las ventas personales....
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Instituto Universitario de Tecnología "Mario Briceño Iragorry"
Carora estado Lara
Planificación y realización de nuestra campaña publicitaria
Bachilleres:
Maria Cordero V.-18952307
Carlos Rodriguez V.- 18345968
Reimundo Valles V.- 20205582
Luis Melendez V.- 20249409Daniel Bogado V.- 17018083
Jhaiby Espinoza V.- 23490518
Sección:
M4NA
Introduccion
Una Campaña es la estrategia de comunicación que es parte integral de la mezcla de mercadotecnia utilizada para posicionar y promocionar una marca o un producto y/o servicio.
Una campaña en general se entiende como un conjunto de eventos/actividades programados para alcanzar un objetivo. Es la suma detodas los esfuerzos y tácticas de comunicación que resultan de una estrategia creativa para posicionar una marca/solución/empresa/momento.
Planificación y realización de nuestra campaña publicitaria.
1.-.Definición de objetivos:
Dirigir nuestro producto a cualquier tipo de consumidor, para que nuestro mercado meta sea el mas amplio.
Dar a conocer al público objetivo las novedades de laempresa.
Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
Restar clientes a la competencia.
Llegar a consumidores potenciales.
Vender la imagen de la empresa.
Consolidar la imagen de marca.
Fomentar el recuerdo del producto.
Definición del publico objetivo y mercado meta.
Nuestro producto esta dirigido a toda la población de cualquier segmento del mercado (geográfico,demográfico, psicografico, conductual y socio-cultural), y de cualquier característica.
Investigación de mercados
El mercado es el hábitat de la empresa, y contra más orientados estemos al cliente más lo será. Esto nos lleva a tener que conocer el mercado perfectamente.
Así la investigación de mercado es un instrumento básico para la adopción de decisiones en el seno de la empresa, que de esta manerasustituye las intuiciones de los empleados (subjetivas, parciales, y probablemente erradas), por información más rigurosa, objetiva, planificada y más clarificadora. Con esta información podemos conocer mejor la competencia, sus productos, obtener mayor rentabilidad, reducir riesgo en nuevos productos y finalmente todo orientado a satisfacer cada día un poco mejor las necesidades de nuestrosclientes.
Luego de un pequeño estudio del mercado podemos reafirmar nuestros objetivos antes expuestos. Como ya hemos dicho nuestro producto esta dirigido a cualquier tipo de consumidor, lo cual esperamos cree una gran demanda a nivel regional y nacional.
Identificación de la competencia
La competencia es otro de los importantes protagonistas del mercado. En todos, o casi todos losnegocios de la pequeña empresa, hay competencia; por tanto, lo mejor es estudiarla para saber cómo hacerle frente jugando limpiamente.
En nuestro país no existen grandes empresas productoras de paledonias, solo son producidas de manera artesanal en casas de diferentes regiones. Es una ventaja que no existan esas grandes empresas, pero nuestra gran desventaja al ser creadas de manera artesanal losvendedores mantienen un gran numero de clientes fieles difícil de atraer hacia nuestro producto.
2.-Elaboración de la estrategia de campaña
Estrategias de medios
Para el inicio de la venta de nuestro producto utilizaremos como estrategia la publicidad impresa en el empaque de nuestro producto, promoción y ventas personales, esto debido a que aunque la publicidad es importante las ventaspersonales también son determinantes en las ventas, esto para dar a conocer mejor el producto y dar confianza a los compradores ya que influyen en el cambio de gusto, preferencia y convicción de los consumidores y promueven que se pruebe el producto de inmediato. Ya cuando el producto alcance el punto de madurez nos enfocaremos un poco mas en la publicidad sin dejar de lado las ventas personales....
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