Planificacion

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE CONTABILIDAD Y AUDITORIA
PARALELO: CA4-6
AULA Nº “31”

INTEGRANTES:
Yauri Pucha Alejandro.
Solórzano Zambrano Lissette.

MATERIA:
Comercio Exterior.

PROFESOR:
Econ. Carlos Mayorga

Quito - Ecuador
2012

CONTENIDO
CAPÍTULO I 3
RESUMEN EJECUTIVO DEL PROYECTO 3
1.1 INTRODUCCIÓN 4
1.2ANTECEDENTES DEL PROYECTO: 5
1.3 NATURALEZA O TIPO DE PROYECTO 6
1.4 DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN E IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA. 7
1.5 VISIÓN 9
1.6 MISIÓN 9
1.7 JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO 10
1.8 OBJETIVOS: 11
1.8.1 GENERAL: 11
1.6.2 ESPECÍFICOS: 12
CAPÍTULO II 13
ESTUDIO DE MERCADO 13
2.1 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 14
2.1.1 DEMANDA HISTÓRICA (cuadro 1) 14
2.2.2 DEMANDAACTUAL 15
2.2.3 DEMANDA PROYECTADA 16
FUENTE: Cuadro 2 18
ELABORACIÓN: Alejandro Yauri / Lisette Solórzano 18
2.3 ANÁLISIS DE LA OFERTA 19
2.3.1 ESTUDIO DE LA OFERTA QUE REPRESENTA LA COMPETENCIA DIRECTA PARA EL PROYECTO 19
2.4 BALANCE OFERTA-DEMANDA Y CÁLCULO DE LA DEMANDA INSATISFECHA 19
2.4.1 PARTICIPACIÓN DEL PROYECTO EN LA DEMANDA INSATISFECHA. 20
2.5 INSTRUMENTOS DELMARKETING O MARKETING MIX 22
2.5.1 ANÁLISIS Y DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 22
2.6 ANÁLISIS DEL PRECIO. 24
2.7 LA PROMOCIÓN Y LA PUBLICIDAD 25
2.8 LA DISTRIBUCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO. 26
2.8.1 ESTÁNDARES DE EMPAQUE. 26
2.8.2 TRANSPORTE. 27
2.9 DETERMINACIÓN DE LOS INGRESOS POR VENTAS PARA EL PROYECTO. (Cuadro 4) 28

CAPÍTULO I

RESUMEN EJECUTIVO DEL PROYECTO1.1 INTRODUCCIÓN
El café, ha sido uno de los cultivos que se han destacado en las exportaciones agrícolas del país, el mismo que conjuntamente con el cacao y el banano han constituido fuente de empleo y de divisas  por décadas para la economía ecuatoriana, dieron origen al desarrollo de otras importantes actividades económicas como el comercio, la industria, entre otras.
De origen africano(Kaffa, SO de Etiopia -Abisinia),  el café fue cultivado en el Sur de Arabia desde hace cinco siglos. Para los 1500 ya se comercializaba en Europa. En 1727 se introdujo en Brasil y desde aquí, pasando por las Antillas, llegó a  Centroamérica y Sudamérica. Jipijapa, en la provincia de Manabí, es considerado el lugar donde se cultivó por primera vez (1860) el café en territorio ecuatoriano. A laprovincia de Loja debe haber llegado a finales del siglo XIX o inicios del XX… Y, desde entonces, pasó a convertirse en parte importante de la gastronomía ecuatoriana y lojana, acompañándose como bebida de origen vernáculo al majado de plátano o, en Loja, al tamal y zambate. El café crece bien en muchas partes, pero en Sudamérica se produce cerca de las dos terceras partes de todo el café “arábigo”  quese consume en el mundo.
En  Ecuador, la producción significativa de café (superior al millón de sacos) se inició en 1975, y desde entonces la cifra se ha mantenido en esos términos.
El Ecuador es uno de los pocos países del mundo donde se cultivan las dos variedades de café más comercializadas: arábiga y robusta. La producción total estimada anual es de 1´500.000 sacos de 60 kg, en condicionesclimatológicas normales, correspondiendo el 50% a la variedad arábiga y 50% a la variedad robusta, con una superficie cultivada de 375±25 mil has., con 129.747 agricultores cafeteros y 700 mil personas dependientes de este cultivo. Actualmente, el café es cultivado en 19 de las 24 provincias del territorio nacional, distribuidos en 127 mil unidades de producción que cubren aproximadamente 350 milhectáreas equivalentes a un poco menos del 20% de la superficie cultivable del país.
El café ecuatoriano se exporta actualmente a cerca de cincuenta países, entre otros: Estados Unidos,  Canadá, Japón, España, Alemania, Italia, Francia, Bélgica, Países Bajos, Suiza, Polonia, Argentina,  Chile. Se cultiva en  unas 300.000 hectáreas.
Sin embargo, en esta etapa de globalización, la competencia...