Plantación estratégica: El lado mas humano de la publicidad

Plantación estratégica: El lado mas humano de la publicidad: parte 1

La publicidad y la psicología tienen mucho en común porque el objetivo de estudio es el mismo: el comportamiento del serhumano
La publicidad intenta comprender nuestras motivaciones como consumidores y usuarios.
Dentro de la psicología existen especializaciones que se relacionan de manera más directa con la publicidad.:psicología social, psicología económica y de consumo.
Esos se encargan de estudiar los componentes humanos que explican o causan fenómenos de índole social, económica o comercial.
La planificaciónestratégica: puede ser cualquier cosa dentro del contexto empresarial
Se suelen llamar planificadores o planners a las personas que ejercen funciones de planificación.
La planificación estratégicaquizá sea el área mas desconocida y reciente en le ejercicio de la publicidad.
La P.E: Es el área dentro de la publicidad que se encarga de asegurar la integración de la voz del consumidor en el diseñode estrategias de comunicación y creación de mensajes publicitarios.
La P.E: utiliza diversas herramientas y metodologías para entender lo mejor posible al consumidor.
Su verdadera aportaciónconsiste en integrar esos hallazgos de una forma inteligente y constructiva en la comunicación.


Planificación Estratégica: el lado más humano de la publicidad - Parte 2
Agencias de publicidad dependende la capacidad de fidelizar a sus clientes y caminar a su lado sin perder el ritmo.
J. Walter Thompson y BMP se dieron cuenta que el sector de la publicidad necesitaba sistematizar su conocimientosobre el consumidor.
Antes: carencia de ofrecer más allá de la mera producción de anuncios y carteles. El mundo del marketing evolucionaba y el consumidor es cada vez más exigente y menos leal.UK: 70’s  J. Walter Thompson acuñó el término “account planning. Este se basa en la necesidad darle un nombre propio a la “planificación y gestión en el corto, medio y largo plazo de la estrategia de...