publicidad estrategica
Páginas: 5 (1016 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2013
INTRODUCCIÓN
La publicidad ha existido desde hace muchos años, las cuales han ido creciendo y permitiéndonos perfeccionar las actividades a través de las investigaciones de mercado y el conocimiento de los consumidores.
Si bien se sabe en la segunda guerra mundial la publicidad y la industria fueron aumentando gradualmente.
Si las revoluciones anteriores trajeron almundo la idea del cambio, el avance del siglo XX ha producido la sensación de que los límites no existen. Durante este periodo se han sucedido cientos de acontecimientos históricos de enorme relevancia.
La comunicación se ha convertido en una industria que forma parte de la cultura de masas, la publicidad ha estado presente a lo largo de todos los cambios, transformándose en función de lasdiferentes etapas económicas, sociales y culturales.
En la actualidad, estamos inmersos en una etapa de marketing de percepciones, donde lo esencial no es serlo, sino parecerlo, donde lo que importa verdaderamente es lo que percibe el mercado de nosotros, de nuestra empresa y de nuestra marca y a ello contribuye de forma clara de la comunicación. Por ello, cualquier compañía que no se preocupe porcontrolar y potenciar su política de comunicación está perdiendo muchas oportunidades de mejorar su imagen y su marca tanto de la propia empresa como al exterior.
La publicidad ha estado presente a lo largo de todos los cambios, transformándose en función de las diferentes etapas económicas, sociales y culturales.
DESARROLLO
Evolución de los anunciantes y de las agenciasDesde la revolución industrial hasta la década de los 90`s, la publicidad a tenido un papel muy importante dentro de la mercadotecnia que permitió el consumo a grandes masas y se hicieron énfasis en muchas de las actividades como la producción masiva y en la entrega del producto, todos los logros alcanzados en la publicidad fueron aplicados en la marca obteniendo éxitos en grandes empresas.
Existe unesfuerzo en la creatividad del anuncio y la introducción de lo simple en cualquier medio publicitario, para que el consumidor pueda captar con mayor facilidad el mensaje.
La comunicación integral
Se ha mezclado la comunicación con el marketing, la venta y la distribución. Es un medio de comunicación está generando nuevos valores y patrones de comportamiento y creando nuevos modelos de negocio,lo que nos obliga a hablar de comunicación integral cuya finalidad es la de crear una imagen sólida y duradera de la empresa y del producto.
Nos va a permitir crear en el consumidor la necesidad de adquirir nuestro producto y la que va a hacer que el cliente se enamore por el nuestro frente al de la competencia.
Promoción de ventas
La promoción de ventas es una herramienta de la mezcla o mix depromoción que se emplea para apoyar a la publicidad y a las ventas personales; de tal manera, que la mezcla comunicacional resulte mucho más efectiva. Es decir, que mientras la publicidad y las ventas personales dan las razones por las que se debe comprar un producto o servicio, la promoción de ventas da los motivos por los que se debe comprar lo más antes posible.
Por todo ello, esimprescindible que los mercadólogos y las personas involucradas en las diferentes actividades de marketing, conozcan en qué consiste la promoción de ventas, las características que la distinguen, su audiencia meta, los objetivos que persigue y las herramientas que se pueden emplear.
Mercadotecnia directa
Una de las estrategias de mayor penetración en el mercado, que hasta hace algunos años se creía pocoefectiva, es la Mercadotecnia Directa. Por medio de ella, es posible segmentar el mercado en diferentes nichos y éstos, a su vez, llevarlos a su máxima expresión, es decir, el cliente o prospecto.
El concepto de Mercadotecnia Directa favorece la comunicación uno a uno con los clientes más importantes de una empresa o de una marca, lo cual permite brindar un tratamiento personalizado, individual...
INTRODUCCIÓN
La publicidad ha existido desde hace muchos años, las cuales han ido creciendo y permitiéndonos perfeccionar las actividades a través de las investigaciones de mercado y el conocimiento de los consumidores.
Si bien se sabe en la segunda guerra mundial la publicidad y la industria fueron aumentando gradualmente.
Si las revoluciones anteriores trajeron almundo la idea del cambio, el avance del siglo XX ha producido la sensación de que los límites no existen. Durante este periodo se han sucedido cientos de acontecimientos históricos de enorme relevancia.
La comunicación se ha convertido en una industria que forma parte de la cultura de masas, la publicidad ha estado presente a lo largo de todos los cambios, transformándose en función de lasdiferentes etapas económicas, sociales y culturales.
En la actualidad, estamos inmersos en una etapa de marketing de percepciones, donde lo esencial no es serlo, sino parecerlo, donde lo que importa verdaderamente es lo que percibe el mercado de nosotros, de nuestra empresa y de nuestra marca y a ello contribuye de forma clara de la comunicación. Por ello, cualquier compañía que no se preocupe porcontrolar y potenciar su política de comunicación está perdiendo muchas oportunidades de mejorar su imagen y su marca tanto de la propia empresa como al exterior.
La publicidad ha estado presente a lo largo de todos los cambios, transformándose en función de las diferentes etapas económicas, sociales y culturales.
DESARROLLO
Evolución de los anunciantes y de las agenciasDesde la revolución industrial hasta la década de los 90`s, la publicidad a tenido un papel muy importante dentro de la mercadotecnia que permitió el consumo a grandes masas y se hicieron énfasis en muchas de las actividades como la producción masiva y en la entrega del producto, todos los logros alcanzados en la publicidad fueron aplicados en la marca obteniendo éxitos en grandes empresas.
Existe unesfuerzo en la creatividad del anuncio y la introducción de lo simple en cualquier medio publicitario, para que el consumidor pueda captar con mayor facilidad el mensaje.
La comunicación integral
Se ha mezclado la comunicación con el marketing, la venta y la distribución. Es un medio de comunicación está generando nuevos valores y patrones de comportamiento y creando nuevos modelos de negocio,lo que nos obliga a hablar de comunicación integral cuya finalidad es la de crear una imagen sólida y duradera de la empresa y del producto.
Nos va a permitir crear en el consumidor la necesidad de adquirir nuestro producto y la que va a hacer que el cliente se enamore por el nuestro frente al de la competencia.
Promoción de ventas
La promoción de ventas es una herramienta de la mezcla o mix depromoción que se emplea para apoyar a la publicidad y a las ventas personales; de tal manera, que la mezcla comunicacional resulte mucho más efectiva. Es decir, que mientras la publicidad y las ventas personales dan las razones por las que se debe comprar un producto o servicio, la promoción de ventas da los motivos por los que se debe comprar lo más antes posible.
Por todo ello, esimprescindible que los mercadólogos y las personas involucradas en las diferentes actividades de marketing, conozcan en qué consiste la promoción de ventas, las características que la distinguen, su audiencia meta, los objetivos que persigue y las herramientas que se pueden emplear.
Mercadotecnia directa
Una de las estrategias de mayor penetración en el mercado, que hasta hace algunos años se creía pocoefectiva, es la Mercadotecnia Directa. Por medio de ella, es posible segmentar el mercado en diferentes nichos y éstos, a su vez, llevarlos a su máxima expresión, es decir, el cliente o prospecto.
El concepto de Mercadotecnia Directa favorece la comunicación uno a uno con los clientes más importantes de una empresa o de una marca, lo cual permite brindar un tratamiento personalizado, individual...
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