Planteamiento del problema

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Tipo de investigación: Descriptiva

Objetivo General:
* Determinar que influencia tienen las marcas en el mercado infantil.

Objetivos Específicos:
*Conocer el comportamiento de los consumidores, en el mercado infantil.
* Determinar como influyen los impactos publicitarios de diversas marcas en la compra de productos.

El poder de compra de losniños en América Latina creció en los últimos años. El rol cada vez más importante que ocupa la mujer como profesional y madre soltera, combinado con el acceso a la tecnología y a la información queposeen los niños, ha dado como resultado que ellos adquieran más poder en la toma de decisiones sobre los gastos de la familia.

Cabe mencionar que hay canales de comunicación que sobreestimulan alos niños, dándoles acceso a niveles de información de adolescentes y adultos. Los niños de hoy son diferentes a los de generaciones anteriores, ya que reciben mayor influencia de las actividades demercadotecnia. “El tiempo que pasan frente a la televisión o navegando en Internet ha logrado que muchos estén al tanto de los productos y marcas, incluso de aquéllos que apuntan a otro público objetivoque no son ellos”, indica el estudio. Esto resulta en una mezcla cultural que elimina la diferencia entre el mundo de los niños, de los adolescentes y de los adultos.

Por otro lado, las empresashan diversificado los productos, desarrollando categorías de marca paralelas, ad hoc para niños. También están aquellos productos que no son para infantes pero que ellos quieren, como los refrescos decola y las bebidas energéticas. Otra serie de productos son los de negociación como los juguetes, frituras y golosinas.

Los niños conocen las marcas que se difunden a través de los medios decomunicación, saben que sirven para diferenciar categorías y clasificar a la gente, entienden el valor de los productos, “saben que la marca, mientras más cara es de más prestigio” y que las marcas...