Kellogs

1. Perfil de la compania
1.1 Kellog’s company
* Más de 100 años de presencia en el mercado.
* Líder mundial en la producción de cereales.
* 35 plantas en 18 países.
* Comercializaen más de 130 países.

Misión
Ser la compañía líder de alimentos de elección.
Visión
Impulsar el crecimiento sostenido a través del poder de nuestra gente y de nuestras marcas, satisfaciendomejor las necesidades de nuestros consumidores, clientes y comunidades.
Valores
Kellog’s se concentra principalmente en tres aspectos: Sus marcas, brindar el mejor producto posible; sus empleados,tener una plantilla capacitada y adecuadamente compensada y protegida; y finalmente en Responsabilidad Social, ofreciendo productos de alto nivel nutricional producidos con procesos amigables al medioambiente.

2.2 Kellog’s en Venezuela
* Fundada en el año 1961, con sede en la ciudad de Maracay.
* Plantilla de más de 400 empleados.
* Produce el 75% de los cereales listos paracomer.

Su Portafolio de Marcas está compuesto de tres áreas Principales: Productos para la Familia (siendo su marca principal Corn Flakes) , productos para Niños (Zucaritas), y productos paraadultos (Special K)

2.3 Estrategia de la compañía

Expansión de snacks: Barras aglomeradas. Special K

Búsqueda de oportunidades de desarrollo.All bran frutal, Froot loops bloops,Incrementar presencia en los siguientes canales:
UTT: Up to trade: Cadenas grandes de supermercados
DTT: Down to trade: Distribución indirecta (mayoristas/distribuidores)
DSD: Direct store delivery:Distribución a canales bajos (colegios, alimentación, panaderías)
2.4 Etapas del Proceso de Negocio

Kellog’s Venezuela está compuesta de las siguientes etapas:

* Marketing: En el mes de Junioel equipo realiza el forecast de la demanda del próximo año.
* Planificación: El departamento analiza las proyecciones de marketing y junto con producción estudian la factibilidad y diseñan el...