Plaza

Plaza
Función logística. Cantidad deseada de producto, en el lugar deseado y en el momento deseado.

CONSUMO KOTLER
 Nivel 0: Productor – Consumidor
 1 Nivel: Productor - Detallista –Consumidor
 2 Nivel: Productor - Mayorista - Detallista – Consumidor
 3 Nivel: Productor – Agente Intermediario - Mayorista - Detallista – Consumidor

Intermediarios
Empresa que da servicios con laventa y/o compra de un producto, al fluir éste del fabricante al consumidor.

DISEÑO DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
método bien organizado para diseñar canales que satisfagan a los clientes y superenlas competencias.
FACTORES BASICOS
 Especificar la función de la distribución
 Seleccionar el tipo de canal
 Determinar la intensidad de la distribución
 Seleccionar a miembros específicosdel canal
 Consideraciones legales
TIPOS DE CANALES
 Agente, son personas íntimamente relacionadas a la empresa que deben respetar zonas geográficas de venta y cumplir cuotas
 Mayoristasadquieren sus productos directamente de los fabricantes o de los agentes, venden a los minoristas o otros fabricantes
 Minorista (también llamado detallista), que vende al cliente final.
 Sonimportantes para promover un servicio desde el productor al consumidor en ciertos sectores, ya que ambos canales, directos e indirectos, pueden ser utilizados.
INNOVACIONES EN LA DISTRIBUCIÓN DE SERVICIOSfranquicias y en los servicios de alquiler.
integración del sector de servicios.
3 tipos de distribución:
 La distribución intensiva
 La distribución selectiva
 La distribución exclusivaESTRATEGIA
ESTRATEGIA PLAZA
 la administración del canal a través del cual la propiedad de los productos se transfiere de los fabricantes al comprador
 llegar a un número óptimo de clientes alcosto mas bajo.
 las funciones de distribución física, concentrándose en el costo total de la distribución en lugar de hacerlos en sus funciones individuales.
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
 A través de...