Poblacion Y Muestra
Páginas: 88 (21819 palabras)
Publicado: 24 de julio de 2012
Col·lecció Formació núm 2
El manual del Príncipe Diseño y gestión de campañas electorales
Xavier Domínguez
Xavier Domínguez
Xavier Domínguez Méndez, nacido en Reus en 1974, es Educador Social y miembro del Colegio de Educadoras y Educadores Sociales de Cataluña (CEESC). Tiene estudios de la Licenciatura de Derecho, obtuvo una Diplomatura de Postgrado en “Campañas y Elecciones” por elICPS de Barcelona, Màster en “Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política” por la UAB y la USC, se ha especializado en “Estrategia Electoral” por The Graduate School of Political Management the George Washington University de Washington DC. Ha sido Secretario General de la AJEC, entre los años 1995 y 1998, Coordinador de Organización y responsable técnico electoral de la UGT de Cataluñaentre los años 1998 y 2003. Ha trabajado como asesor de programas especiales de la alcaldía de Reus, y actualmente es jefe de la Oficina del delegado del gobierno de la Generalitat de Catalunya en Tarragona. Colabora como profesor externo en el Departamento de Gestión de Empresas de la Facultad de Ciencias del Trabajo de la URV, impartiendo clases de Negociación del conflicto colectivo. Hatrabajado como consultor y formador en México. Ha impartido clases de Mercadotecnia Electoral en el Tec de Monterrey, Campus Ciudad de México DF. Ha dirigido y asesorado en diferentes campañas electorales.
Col·lecció Formació Edita: Fundació Rafael Campalans Via Laietana, 38 08003 Barcelona Tel. 93 319 54 12 Fax 93 319 98 44 e-mail: fundacio@fcampalans.org www.fcampalans.org Espai Gràfic Anagrafic,S.L. - Tel. 93 372 32 62
Impressió:
Dipòsit Legal: B-25025-2006 ISSN: 1885-7493
INDICE Nota de autor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Agradecimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Prólogo a cargo de José Zaragoza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Presentación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 ¿Qué es una campaña electoral? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 1. ¡ESTUDIA! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Las elecciones empiezan en la biblioteca . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Hablemos de encuestas . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 2. ¡ORGANIZA! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La estrategia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El plan de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El comité de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . La organización de la campaña en 3 tiempos . . . . . . . . . . . . . . Cronograma de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Calendario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Agenda electoral y temas de campaña . . . . . . . . . . . . . . . Programa electoral o programa de gobierno . . . . . . . . . . . . . . Fund Raising ola búsqueda de fondo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Esquema del ritmo de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3. ¡EXPLICA! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipos de mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . Características del mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 37 40 44 48 48 50 50 51 54 56 59 61 64 69
3
Creación del mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Desarrollo del mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Plan de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....
El manual del Príncipe Diseño y gestión de campañas electorales
Xavier Domínguez
Xavier Domínguez
Xavier Domínguez Méndez, nacido en Reus en 1974, es Educador Social y miembro del Colegio de Educadoras y Educadores Sociales de Cataluña (CEESC). Tiene estudios de la Licenciatura de Derecho, obtuvo una Diplomatura de Postgrado en “Campañas y Elecciones” por elICPS de Barcelona, Màster en “Marketing Político: Estrategias y Comunicación Política” por la UAB y la USC, se ha especializado en “Estrategia Electoral” por The Graduate School of Political Management the George Washington University de Washington DC. Ha sido Secretario General de la AJEC, entre los años 1995 y 1998, Coordinador de Organización y responsable técnico electoral de la UGT de Cataluñaentre los años 1998 y 2003. Ha trabajado como asesor de programas especiales de la alcaldía de Reus, y actualmente es jefe de la Oficina del delegado del gobierno de la Generalitat de Catalunya en Tarragona. Colabora como profesor externo en el Departamento de Gestión de Empresas de la Facultad de Ciencias del Trabajo de la URV, impartiendo clases de Negociación del conflicto colectivo. Hatrabajado como consultor y formador en México. Ha impartido clases de Mercadotecnia Electoral en el Tec de Monterrey, Campus Ciudad de México DF. Ha dirigido y asesorado en diferentes campañas electorales.
Col·lecció Formació Edita: Fundació Rafael Campalans Via Laietana, 38 08003 Barcelona Tel. 93 319 54 12 Fax 93 319 98 44 e-mail: fundacio@fcampalans.org www.fcampalans.org Espai Gràfic Anagrafic,S.L. - Tel. 93 372 32 62
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INDICE Nota de autor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Agradecimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Prólogo a cargo de José Zaragoza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Presentación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 ¿Qué es una campaña electoral? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 1. ¡ESTUDIA! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Las elecciones empiezan en la biblioteca . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Hablemos de encuestas . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 2. ¡ORGANIZA! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La estrategia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El plan de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El comité de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . La organización de la campaña en 3 tiempos . . . . . . . . . . . . . . Cronograma de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Calendario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Agenda electoral y temas de campaña . . . . . . . . . . . . . . . Programa electoral o programa de gobierno . . . . . . . . . . . . . . Fund Raising ola búsqueda de fondo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Esquema del ritmo de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3. ¡EXPLICA! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipos de mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . Características del mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 37 40 44 48 48 50 50 51 54 56 59 61 64 69
3
Creación del mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Desarrollo del mensaje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Plan de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....
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