Política y medios de comunicación

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Política y medios de comunicación
Laura Danuska Scarano

Miércoles, 17 de mayo de 2000

La política se ha mudado a los territorios de la comunicación masiva; la radio y la televisión se han convertido en escenas decisivas para la constitución de la vida pública, la cual es rediseñada como mercado y espectáculo.

En palabras de Jesús Martín Barbero, la acción política misma acabaidentificada con el espectáculo massmediático: se gobierna o se hace oposición de cara a la cámara, o a los sondeos, que son otra forma de la indispensable y permanente producción de imagen. En este sentido, ¿Hugo Chávez Frías no es un producto creado por las cámaras?: Hugo Chávez Frías se convierte en figura política desde el momento en que le permiten salir en las cámaras, con el fin de expresarles asus compañeros de armas la rendición ante el fracaso del golpe de estado del 4F; su frase “por ahora” se congeló en las mentes de los venezolanos, a tal punto que en la campaña electoral del 98, fue observado por la sociedad con detenimiento sobre sus propuestas de país, las dimensiones afectivas y simbólicas que expresa su imagen, aunado a que la misma refleja y representa a una parte importantedel colectivo social del país, sin dejar a un lado su verbo, fue potenciado por los propios medios, y, hoy en día, como Presidente de la República no debemos dejar de obviar, que su mejor medio de hacer política y uno de sus principales vínculos con el pueblo son los propios medios de comunicación, de ahí la creación de su programa de televisión, y de radio: Aló Presidente e incluso cuenta con unmedio impreso: El correo del Presidente.

La política como espectáculo, expone Martín-Barbero: …vacia a la política como substancia, al predominar la forma sobre el fondo, el medio sobre el mensaje, el discurso político se transforma en puro gesto e imagen, capaces de provocar reacciones –cambiar la intención de voto, modificar súbitamente los porcentajes de adhesión- pero no de alimentar ladeliberación o el debate ideológico y menos de formar convicciones. Se dice que Hugo Chávez Frías tiene un molde ideológico, sin embargo, los votantes que sufragaron por Hugo Chávez Frías no lo hicieron por convicciones ideológicas, su discurso humanista que retoma ciertas ideas de la izquierda golpeó principalmente a las masas, las cuales se hicieron eco del mismo, debido a la crisis económica quepadecen, pero, además, sus expresiones simbólicas, así como el alto deseo de esperanza que sembró en los corazones de muchos venezolanos, fueron mucho más convincentes que el propio contenido discursivo, si bien el mensaje jugó un papel importante, este no habría calado tanto en el imaginario colectivo, si no hubiera estado presente una imagen y una gestualidad que lo caracteriza y lo representa.Asimismo, Martín-Barbero nos plantea que la hegemonía de la imagen sustituye la realidad, …el político va interiorizando la función comunicativa hasta vivir de la imagen que proyecta más que de las ideas u objetivos del partido que representa. La video-política sustituye a la vida política en el mismo proceso y al mismo ritmo en que el ciudadano va siendo reemplazado por el consumidor…. Chávezse caracteriza por ser un buen comunicador, su principal herramienta es su propia imagen, la cual es mercadeada a través de los medios de comunicación, en especial la televisión y la radio, con un interesante grado de aceptación en su principal nicho de mercado –las masas-, razón para explicitar sus políticas de gobierno, y justificar sus ideas y acciones del proyecto de país que desea a través dela vía “revolucionaria”.

Además, desde la óptica de Martín-Barbero, según él cual, la imagen esta sustituyendo la realidad, en el entendido de que el periodista llega a tener más credibilidad y hasta poder que el parlamentario o el gobernador, lo cual es observable en las encuestas: los medios tienen más aceptación y credibilidad que el gobierno; y, a su vez, el grado de poder que puede...
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