polisemia de los mensajes
Los mensajes comunicacionales son polisémicos, es decir que contienen múltiples significados y no se limitan a uno. El enfoque culturalista sobre la polisemia de losmensajes para Morley (1992, p. 85), el enfoque culturalista sobre la polisemia de los mensajes y la recepción por parte de las audiencias se apoya en las tres premisas siguientes:
1. El mismo eventopuede ser encodificado en más de una forma.
2. El mensaje siempre contiene más de una lectura (interpretación). Los mensajes proponen y prefieren ciertas lecturas sobre otras pero nunca pueden cerrarsecompletamente a una sola interpretación: permanecen polisémicos.
3. La comprensión del mensaje constituye una práctica problemática, por mas transparente y natural que parezca los mensajesencodificados de una manera siempre podrán ser leídos de una forma diferente.
Los mensajes son polisémicos por varias razones. Una de ellas se debe a que en el proceso de la producción muchos de loscondicionantes (individuales, organizacionales, externos, etcétera) se contraponen entre sí, como cuando un reportero no está de acuerdo con que se favorezca a cierto tipo de personajes amigos del dueño delperiódico y logra filtrar algunos aspectos negativos sobre ellos en sus notas.
Otra razón por la que se genera la polisemia se debe a la necesidad de captar amplios y diversos grupos con distintosniveles culturales y visiones ideológicas.
Los mensajes de los medios no resultarían tan exitosos y tan atractivos para las clases dominadas o subalternas si los mensajes enteros se concentraran...
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