Polisemia Del Mensaje

La creación del término polisemia se debe a M. Bréal, quien lo hace derivar de las palabras griegas “polys” (numeroso) y “semión” (significación) y lo aplica al fenómeno por el que unapalabra tiene diferentes significados. (K. Baldinger 1964a: p. 5). De esto podemos entender que una palabra polisémica es aquella que tiene más de un significado.

Muchas veces, losproductos comunicacionales contienen mensajes polisémicos. Estos mensajes no son captados directamente por el público o receptores, puesto que estos mensajes se encuentran implícitos.Entonces, por ejemplo, los medios logran convencer al receptor que a través de ese producto pueden llegar a ser igual a la persona del comercial (comercial de televisión/radio). La polisemiatambién puede ser utilizada para impactar al lector e incitarlo a leer el artículo (en el caso del periódico). De esto trata la teoría de la polisemia de los mensajes.

Esta se basaen la semiótica y en el estructuralismo. Expresa que en cada mensaje existen tres funciones principales: la primera es la manifiesta, es decir, la idea principal del mensaje; la segundaes la latente, que consiste en la segunda sugerencia que se da en el mensaje y la última función es la difusa, que es la opción negativa que brinda dicho mensaje.

También nos dice quetenemos tres formas de leer un mensaje: la dominante, que es cuando aceptamos de manera directa el mensaje; la segunda es la negociante, es decir, aceptamos el mensaje pero estamosabiertos a otras opciones y la tercera es la oposicional, en la que no aceptamos la opción.
Por último, esta teoría nos dice que existen dos formas de describir el mensaje, la primera setrata de la connotativa, es decir, la descripción que le da cada persona al mismo mensaje y la segunda es la denotativa que es la descripción objetiva, como aparece presentado en el medio.