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Ex presidente de México, Vicente Fox fue el electo en el año 2000, primer presidente Panista en la historia de la República Mexicana. En 1997 había manifestado de manera pública, su interés por ocupar la presidencia, su candidatura presidencial comenzó el 14 de Noviembre de 1999.

Su campaña política fue una lucha ardua por poder cambiar el gobierno mexicano del poder del partidorevolucionario institucional. Duró más de 2 años, y se caracterizó por implementar estrategias de mercadotecnia política inspiradas en su experiencia profesional. Para poder hacer esto, cualquier político debe de hacerse de apoyo de instituciones, Fox no fue la excepción. Por ejemplo la llamada Amigos de Fox. La organización aglutinó a más de 4 millones de personas y fue la primera en utilizar internet comoun medio de activismo social en campañas presidenciales.

Supo aprovechar muy bien la necesidad inminente del cambio en el país. Pero no solamente era una idea presupuesta, sino que se hicieron estudios y encuestas para corroborar esta información. Los llamados Focus Group afirmaban estos datos. Información que serviría para poder crear una estrategia acorde a la necesidad de los mexicanos y lasmexicanas. Además contaría con los testimonios del pueblo para poder usar sus palabras, hacerlas suyas y de alguna manera desarrollar empatía con México. Fox se convertiría entonces en esas palabras, en un símbolo, el del cambio.

Así el grupo de mercadotecnia de Fox crearía dos frases para que el pueblo mexicano se siente identificado con él: el cambio que a ti te conviene y cada vez más somoslos que queremos el cambio. Esto le dio un poder a Fox para poder destituir a su contendiente, que pasaría a ser un candidato que decía más de lo mismo.

La imagen de Fox fue muy cuidada, su vestimenta sin corbata, siempre con botas, hacían que cada mexicano lo viera como un símbolo del mexicano, y no como un candidato formal, que ya tiene la imagen de ser corrupto o ladrón. Su lenguaje,franco, directo y coloquial también lo hicieron acercarse más a la ciudadanía. Hasta el punto de creerle y atribuirle el poder del cambio que necesita México.

Utilizó los medios de comunicación de una manera inteligente, pues de tanto repetir que el cambio de México estaba en el PAN, creó más pregnancia que la idea del “nuevo PRI”. Éstos también quisieron implementar el modelo del cambio, pero queobviamente no funcionó.

Una manera estratégica de ganarse el voto de la gente era no atacar al “sistema”, al gobierno en sí, sino al partido contrario, al PRI. Por ejemplo, Colosio en sus discursos atacaba al sistema de gobierno, pero Fox no. Solamente decía que el gobierno del PRI llegaba a su fin. Un ejemplo de esto es un Spot televisivo donde se escuchaba la canción de las Golondrinas con lafrase “Adios al PRI”. También le ponía apodos o seudónimos a sus contrincantes, como a Labastida alguna vez lo llamó “chaparrito”.

Con los focus group, se encontraron cuatro atributos fundamentales para ser el presidente de México: ser honesto, trabajador, cercano y sensible a las necesidades de la gente común y comportarse a la altura de un presidente. Cualidades en las que trabajaronarduamente para darle el toque que merece Fox. En la única que había que trabajar más era en su lenguaje coloquial, mismo que no lo hacía ver a la altura de un presidente, sino de un mexicano más.

En cuestiones de semiótica si cumplió con todos los requisitos, no solamente pensó en lo que la gente necesita escuchar para decirlo, sino que con una base sustentada se le sumo poder a las palabras quequería escuchar el pueblo mexicano. De manera retórica la imagen de Fox le significó a México como el candidato que no tenía porque disfrazar su imagen con formalismos para verse tal cual es, un candidato que quiere hacer un cambio en México.

El discurso político tenía un gran peso de acción, y Fox predicaría con el ejemplo para que los mexicanos vieran que su campaña política iba encaminada a un...