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Coca-Cola vende felicidad en sus anuncios. En 2004, sin embargo, en la sede central de Coca-Cola en la North Avenue de Atlanta había muy pocas cosas que provocasen una sonrisa debido a la malagestión imperante en la compañía. Tras largas negociaciones Neville Isdell, irlandés de nacimiento, aceptó hacerse cargo de la mayor y más conocida empresa de refrescos del mundo desde Nueva York hastaZimbabwe.

Lo que en Dentro de Coca-Cola se relata es la aventura de este directivo, desde los inicios de la compañía en 1966 hasta sus últimos años como Presidente. Isdell explica las lecciones queha aprendido al frente de Coca-Cola y relata su papel en la construcción de la marca comercial más popular del mundo.

Y es que, en muchos sentidos, Coca-Cola es la compañía perfecta: rentale,vende un producto que se puede conseguir en prácticamente cualquier lugar del mundo y proporciona al cliente unos minutos de placer a un precio muy asequible. En la actualidad esto ya no es suficientepuesto que además se pide a las empresas que sean responsables de los productos que venden y que ayuden a construir un mundo mejor.

Justamente en eso es en lo que Isdell trabajó más en sus últimosaños en la compañía, con la firme convicción de construir un mundo mejor, procurando un planeta más limpio y combatiendo la pobreza y las enfermedades.

Acompaña al autor por el interior deCoca-Cola y descubre su visión sobre el inquietante y a la vez prometedor y excitante futuro de las empresas multinacionales. 
Sinopsis 
Neville Isdell ha sido un protagonista clave en Coca-Cola durantemás de 30 años. En 2009 se retiró como consejero delegado de la compañía después de haber revitalizado la deteriorada imagen de la marca de bebidas sin alcohol más importante del mundo. Este primerlibro de un alto ejecutivo de Coca-Cola relata una extraordinaria historia personal y profesional repleta de acontecimientos reveladores y concluyentes.

Isdell puso de manifiesto su inciativa y...