Ponchito

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ESTUDIO DE MERCADO
Definición: es la función que enlaza al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de la información, esta información se utiliza para definir y explicar los problemas de marketing, como también para generar, perfeccionar y evaluar las acciones de marketing, monitorear su desempeño y mejorar su comprensión como un proceso.
Mercado: área en la queconfluyen las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar transacciones de bienes y servicios a precios determinados

Objetivo del estudio de mercado busca determina si las condiciones del mercado son obstáculo para llevar a cabo el proyecto, a través de:
* Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha o la posibilidad de brindar un mejor servicio.
* Determinar la cantidad debienes y servicios provenientes de una nueva unidad de producción que la comunidad estaría dispuesta a adquirir.
* Conocer los medios que se están empleado para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios
* Dar una idea al inversionista del riesgo que corre el producto de ser o no aceptado.

Identificación del producto
El producto es el elemento concreto que satisface la necesidad,designado tanto a producto completo como a producto inmaterial como Software o procesos.
Categorías del producto
* Producto objeto
* Procedimiento técnico
* Proceso administrativo
* Servicio
Categoría del producto en materia de mercado
* Producto de gran consumo
* Bienes intermedios
* Bienes de equipo
* Servicios
Cuando se realiza la descripción del producto sedebe incluir
* Descripción exacta del producto que se desea elaborar acompañado de normas de Dirección general de normas (DNG), de la secretaria del comercio y fomento industrial.
* Si se trata de una pieza mecánica, mueble o herramienta se debe acompañar de un dibujo a escala que muestre las partes que lo componen
Análisis del producto
Estudio para identificar la importancia relativa delos criterios de selección de un producto que aplican los compradores y calificar las marcas de dichos productos.

Segmentación de mercado
Hace referencia a la población de consumidores que presentan características similares.

Análisis de la demanda
DEFINICION: es la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica aun precio determinado
COMO SE ANALIZA LA DEMANDA: el principal propósito que se persigue con el análisis de la demanda es determinar y medir cuales son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o un servicio, así como determinar la posibilidad de participación del producto del proyecto en la satisfacción de dicha demanda.
Factores que intervienen en la demanda:* necesidad real de un bien o servicio
* precio
* nivel de ingreso de la población

Demanda = consumo nacional aparente
Demanda = CNA =producción nacional + importaciones –exportaciones
CLASIFICACION DE LA DEMANDA
En relación a su oportunidad
a) Demanda insatisfecha: aquella en la que lo ofrecido o producido no alcanza a cubrir los requerimientos del mercado.
b) Demandasatisfecha: aquella en la que lo que se ofrece en el mercado es exactamente lo que se requiere
a. Satisfecha saturada: ya no puede soportar una mayor cantidad
b. Satisfecha no saturada: es aquella que esta aparentemente satisfecha pero puede crecer mediante el uso de buenas estrategias de mercadotecnia.

En relación a su necesidad:
a) Demanda de bienes social y nacionalmentenecesarios (de primera necesidad)
b) Demanda de bienes no necesarios o de gusto (consumo suntuario)

En relación con su temporalidad:
a) Demanda continua
b) Demanda cíclica o estacional

De acuerdo con su destino
a) Demanda de bienes finales
b) -------------------------------------------------
Demanda de bienes intermedios o industriales

Análisis de la oferta
La oferta...
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