Por Que Necesitamos Bienes Que No Necesitamos?

1) Analice el concepto de "consumo conspicuo" de Vebles con un ejemplo real.
2) La teoría neoclásica asume que las preferencias pueden cambiar a muy largo plazo, ¿qué dicen las nuevas teorías acerca de este supuesto?
3) ¿La publicidad explica el consumo conspicuo y los cambios de preferencias para el autor? ¿Qué lo explica?
4) ¿Por qué tiende a aumentar el consumo de bienes conspicuos?
5)¿Qué teorías (autores) contradicen abiertamente el supuesto de la maximización de la utilidad (mas es mejor)?


RESPUESTAS

1) Veblen definió el consumo conspicuo como derroche de tiempo y de dinero de algunas personas, para darse un status más alto en la sociedad. Un ejemplo real de la actualidad, en el cual se ve esto, es en el que las personas gastan su dinero para vestir ropa de marca y asíelevar el estatus que perciben los demás y produciendo beneficios ligados aparentemente con esa percepción de estatus superior. Esto es, asignamos a las personas un determinado estatus social en función de la ropa que visten y, lo que es más importante, las tratamos de manera diferente, por lo que los individuos derrochan tiempo y dinero.
Otro ejemplo son las universidades y secundarias, entrepúblicas y privadas, que por razones de estatus social las familias mandan a sus hijos a escuelas privadas. Las dos dan la misma educación y con el mismo fin, pero sin embargo hay familias que gastan dinero para mandarlos a los privados por la gente que va y el estatus del que se rodean.
Queremos destacar también que esto depende de los individuos, ya que algunos pueden elegir alguna de lasopciones de cualquier bien por razones de mejor “calidad”.
2) La teoría neo-clásica habla de que las preferencias cambian a largo plazo, pero las nuevas teorías mencionan que las preferencias del consumidor dependen del entorno en el que este se encuentre, por lo tanto cambian constantemente, día a día, dependiendo de las modas, de las preferencias locales, etc. Las preferencias de un consumidorestán relacionadas directamente con la influencia de los grupos de referencia, el grupo de aspiración, los deseos que genera la publicidad, las empresas, el posicionamiento social, para demostrar mayor poder adquisitivo o superioridad ante los demás, entre otras cosas. Las teorias expresan que hoy en día el crecimiento económico enorme durante el último siglo hizo que mucha mayor cantidad degente pueda gastar en bienes de lujo, lo que hace que gasten más en bienes de consumo conspicuo y así las preferencias están en constante cambio y, según los autores, estas no son de total libre elección.

3) No, la publicidad no explica el consumo conspicuo, simplemente es solo uno de los factores por los cuales los consumidores tienden a comprar determinadas cosas en reemplazo a otras. Lapublicidad genera deseos en el consumidor.
Lo que explica el consumo conspicuo y el cambio de preferencias es el mismo consumidor. Muchos autores describen que la publicidad es un factor de manipulación de mucha gente, pero lo justifica con el hecho de que los individuos se dejan manipular para satisfacer ciertas necesidades de relaciones humanas, autoestima, etc. Antes no había publicidad y aún asísurgían los mismos problemas, por lo que hay que plantear porque la gente busca identidad en un producto y se deja manipular.
Hay una nueva teoría que menciona que la utilidad de la gente no solo depende del valor absoluto de su consumo sino del calor relativo con respecto a su entorno. No todas las necesidades son absolutas, también hay relativas. Este tipo de consumo es importante para elposicionamiento del consumidor, y normalmente son visibles por los demás.
La publicidad busca aprovechar el hecho de que la gente quiere ser “mejor” a través del consumo.
4) Juliet Schor analizó el tema del consumo respecto de grupos de referencia. El mencionaba que la gente tiene un grupo de pertenencia, un grupo de individuos con las mismas características, con un ingreso similar. El objetivo de...