poscoloniales

Cruz Alfaro Brenda Lilian

TEMA 1: TEORÍA DE LA INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS


Se identifica con el método general
de las ciencias sociales.
Busca leyesuniversales incambiables. CUANTITATIVO
Enfoques positivistas Exige que el científico sea natural.
Adoptan una postura analítica macro.






CUANTITATIVOS



Comunicación Estudia lacomunicación dentro del amplio con-
texto social.
(No puede con- Propone el empirismo como método. Cuestiona el rol de la comunicación en la desi-
siderarce ciencia Parte de una perspectivafuncionalista gualdad económica y el poder político.
Es un campo de No cuestiona el rol de los medios en la Sus partidarios no son naturales, se comprome-
Estudio para las distribución desigual delpoder. ten el cambio social.
ciencias sociales) Enfoques Crítico Obstaculización del necesario cambio Cuestiona el rol de los medios en el reforzami-
social. ento de la ideología dominante.Cuantitativa

Observaciones cuantificables para trato estadístico.
Tiende a registrarse a la Técnicas Busca tendencias generalizables a grupos amplios.
observación de las conductas Buscaque sus investigaciones sean válidas y replicables.
o actitudes manifiestas, deno- Se concentran en observar conductas o actitudes manifiestas.
tativas.


Cualitativa


Rechaza lacuantificación y la Técnicas Rechaza la cuantificación y la generalización.
generalización de los hallaz- Profundiza en niveles connotativos o latentes de pocos casos.
gos muy amplios de personas.Usa el lenguaje natural para describir resultados.
No trata de predecir la conducta, sino entenderla.








Cruz Alfaro Brenda Lilian...