Posicionamiento Axe

) Análisis del Target o Mercado Meta:


En base al análisis de la info recopilada, deberá describirse cómo es el target o consumidor tipo
de esta marca. Esta descripción deberá organizarse en 2partes:

Descripción de las Variables Duras: edad, sexo, nivel socio económico, lugar de residencia,
ocupación.

Descripción de las Variables Blandas: cómo es la personalidad, el estilo devida, los intereses y gustos, que prioriza a la hora de comprar, cuáles son sus expectativas en relación al consumo, etc.


Variables duras:
Hombres de entre 18 años a 30 años de edad de un nivelsocioeconómico bajo-medio y medio-alto. El lugar de residencia no afecta en gran dimensión al nivel de alcance de este producto, ya que se puede conseguir en supermercados y perfumerías. Estedesodorante es de uso diario para personas que tienen un trabajo regular en el que se encuentran en una oficina o empresa. También esta destinado a estudiantes, ya sea de escuela secundaria o universidad.Variables blandas:
La personalidad que va a tener el consumidor tipo de axe va a ser una personalidad audaz, que potencia su atractivo, una personalidad ganadora, atrevida, sexy, seductora, mujeriega.Este consumidor va a tener un estilo de vida común y corriente, trabajadores o estudiantes de universidad de ningún tipo en especial. A la hora de comprar prioriza la duración, la fragancia y susexpectativas en relación al consumo del desodorante van a ser sin duda que el aroma atraiga y guste (en especial al sexo femenino), y el estar siempre preparado a la hora de seducir.
Para jóvenes queimprimen su personalidad en todo lo que hacen y que buscan perfumes que refuerzen su atracción, su masculinidad y su poder a la hora de seducir.





Actualmente tiene más de 13 fragancias en elmercado. La publicidad se ha basado en que con estas fragancias el poder de los hombres de atracción sexual aumenta, potenciando su atractivo; además, aseguran que duran 24 h. Podemos decir que...